黑電廠商未來發力在何方
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黑電廠商未來發力在何方,開發新技術,讓目前的黑電產業呈現了井噴,但是如何將這些技術完美的優化讓其走向成熟纔是關鍵點,誰就是未來的大贏家。來看黑電廠商未來發力在何方。
黑電廠商未來發力在何方1
這是一個總結性問題,用對這個問題的解答來結束整片文章的總結是再合適不過的了。如上所述,目前黑電市場正在朝着智能、4K兩個大方向跨進,在向着這兩個終極目標邁進的過程中,OLED、語音等特色概念出現讓整個競爭形勢更加激烈。
可以說在未來的一段時間內,黑電發展的大趨勢不會出其左右,4K、智能、OLED、語音看似採用以上技術的產品在市場中已經不難找到,但是其成熟程度還遠遠沒有達到用戶的預期。也就是說在未來一段時間內,黑電會將以上技術進一步的成熟化。
開發新技術,讓目前的黑電產業呈現了井噴,一時間4K、智能化電視/高清盒子席捲了市場。可以說這些技術已經足夠滿足用戶的需求了,那麼如何將這些技術完美的優化讓其走向成熟纔是關鍵點,誰可以將其使用體驗提升到最佳,就是未來的大贏家。但是想贏得這場比賽好像還沒有那樣簡單。
從4K技術上來看,目前硬解碼、軟解碼技術已經比較成熟,不成熟的是什麼?“片源”大家肯定異口同聲。以上例子可以看到,只是從自身產品出發的思想其實已經逐漸過時,之後的整個家電體系都需要充分的周邊支持。比如4K電視需要4K片源的支持、整套智能家居解決系統需要控制終端、網絡支持等。從樂視、小米等品牌架起生態鏈的行爲可以看出,增加產品類別去獲得更好的整合優勢也是另一個發展大方向,不是嗎?
黑電廠商未來發力在何方2
8月4日,彩電巨頭康佳正式發佈“白電戰略”,全面進軍以冰箱、洗衣機爲龍頭的白色家電產業。繼彩電、手機之後,白電成爲康佳第三大主業。其實,早在2000年,黑電企業就開始拓展白電市場,TCL、海信率先取得了固定的市場份額。近年,長虹、康佳也屬意白電。業內人士分析,和以彩電爲代表的黑電市場相比,以冰箱、洗衣機爲龍頭的白電市場顯得低調而沉穩,但卻暗藏殺機。產品結構升級和市場需求增長給冰箱業帶來新一輪強勁增長,保鮮取代節能成爲行業主旋律,也讓原來白電行業的門外漢看到了瓜分蛋糕的希望。甚至有人誇張地認爲,白電市場將成爲傳統家電行業最後一個利潤點。白電市場,究竟是蛋糕還是困擾,現在下結論恐怕爲時過早。
市場現狀:
白電利潤吸引黑電巨頭
近兩年,白電特別是冰箱行業在城鎮等三四級市場的`需求開始釋放。同時,以換代、新技術需求爲成長動力的一、二級市場也開始發力,北京、上海、廣州、深圳等大城市用戶面臨更新換代,無氟、節能、保鮮等新技術概念使得銷售雪球越滾越大。在產業快速升級的同時,市場開始重新洗牌,給新興品牌後來居上提供了機會。
國內冰箱行業再次進入了迅猛增長期,讓傳統的黑電巨頭嗅到了廣闊的市場潛力和利潤增長點。早在2000年,黑電企業就開始拓展白電市場,TCL、海信率先取得了固定的市場份額。近年,長虹、康佳也屬意白電。據瞭解,黑電巨頭髮力白電的主要原因是彩電利潤趨薄,而白電增長空間巨大,利潤也相對穩定,他們對市場前景充滿信心。康佳集團方面就表示,伴隨白電產業的更新換代潮流和三四級市場的井噴機會,康佳大力發展白電的機會已經來臨。康佳在安徽的白電工業園一期落成之後,2008年還將新建一條年產能達30萬臺的全自動洗衣機生產線,並計劃在兩年內再新建或收購新的冰箱和洗衣機生產線。到2010年,康佳白電將達到冰箱生產線4條、全自動洗衣機生產線2條生產規模。
面臨考驗:
黑電品牌優勢能否成功複製?
記者從有關渠道獲悉,未來兩年,中國市場冰箱需求量將達到3800萬臺至4200萬臺,全球將達到8500萬至9500萬臺。而根據目前國內冰箱廠家的生產、銷售情況看,仍有無論是國內市場銷售還是出口海外市場,都有着巨大的市場空間。但也有業內人士指出,蛋糕雖大,但黑電企業未必能吃到嘴裏。業內人士指出,目前,黑電巨頭只解決了生產環節,面對品牌集中度高,技術成熟的冰箱市場,拋開截然不同的技術問題,如何成功複製其在黑電領域的品牌優勢,也是這些企業面臨的一大難點。
據報道稱,在獲悉“黑電”巨頭突施猛力展開“白電”攻勢的消息後,業界人士多持謹慎樂觀並觀望的態度。有分析者認爲,畢竟是家電行業內的相關多元化,企業營銷模式和渠道基本上可以共用,這樣的擴張風險比較小,操作得當應有成功的可能性。創維數碼控股董事局主席張學斌在接受媒體採訪時也表示,在合適時機會加快進入洗衣機等領域的步伐,這樣做的重要原因是避免自己的銷售網絡資源形成浪費。
不過也有不少行家認爲,黑電企業的品牌形象比較深入人心,要全面移植到白電產品上,也並非易事。否則,如美的、格力這樣的知名白電品牌,豈不是也可以很輕易地去進軍彩電行業?而且,白電的利潤水平事實上並沒有高出黑電多少,黑電巨頭加速拓展白電業務面臨考驗。因此,包括先行一步的TCL,眼下的創維和長虹,能否再吃到畫好的“白電蛋糕”,未來黑電企業將取得怎樣的市場表現,尚待繼續觀察。
前景展望:
白電生產向我國集中帶來新機遇
日前,富士經濟發佈了全球主要白家電及小家電的生產業績和未來預測。調査的依據是2007年4~7月開展的廠商採訪以及資料調査。調査的36種家電按照“衣住相關”、“烹調相關”、“空調熱水供應”、“個人護理相關”分類,關於區域,分爲日本、中國、亞洲其他地區、北美、中南美,歐洲、中東非等7個地區進行了分析。
按地區來看,調査的36種產品中,中國產量居首的產品有29種。從衣住相關到個人護理相關,多個種類的的產量居第1位。富士經濟分析認爲,中國廠商正在擺脫外資企業的OEM生產,並利用自主品牌,在中國及其周邊地區擴大勢力。另外,日本廠商僅在國內生產高端機型,歐美廠商把大型白家電生產轉移至東歐、中南美,把小家電生產轉移至中國的趨勢正在逐漸加強。
“白電生產進一步向中國集中的趨勢將給我國的白電製造企業,尤其是剛剛入行的企業帶來新的機遇。”業內人士對此消息普遍持看好態度,並表示國內家電企業應該抓住這一機遇,進一步做好市場特別是海外市場的拓展。
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