影響廣告傳播效果的因素

影響廣告傳播效果的因素，從大的範圍來講政治、法律、經濟，都是影響到廣告效果的因素，現在的市場競爭是非常的激烈的，那麼在這樣的環境下，有怎麼樣的影響因素呢，影響廣告傳播效果的因素。

影響廣告傳播效果的因素1

1、廣告戰略因素

廣告戰略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經過周密的調查研究，從全局出發進行長遠的整體的謀劃。英國著名的廣告學家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰略：“戰略就如同建立在游泳池上面的跳臺。

它應當牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能爲跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進行體態優美的跳水運動。”科學的、創造性的廣告戰略是廣告傳播成功的關鍵，也是整個市場戰略獲得成功的關鍵。

20世紀90年代中後期曾經紅極一時的央視標王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在於這些企業的廣告戰略出了問題，缺乏對廣告戰略的研究，往往憑感覺或經驗做決策。

一些國際品牌如可口可樂、聯合利華等，它們在中國市場上的廣告戰略方向明晰，如可口可樂在2000年春節期間打出了富於中國傳統文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統文化。

2、市場定位因素

市場定位的實質是使本企業與其他企業明顯區分開來，並使顧客感覺和認知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告傳播活動就是以定位主題來強化顧客對產品的印象。

由於現代市場上同類產品同質化嚴重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優先選擇那些定位明確的品牌。

定位理論認爲，消費者存在着“心智階梯”的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學家馬克斯薩瑟蘭稱之爲“議程排序”。

因此，企業產品在進行市場推廣前，首先應明確自己的定位，這是有效廣告的基礎。

3、廣告媒介選擇因素

廣告媒介是廣告信息傳播的物質載體和中介，現代廣告媒介呈現出多樣化、碎片化趨勢，受衆分流明顯，除了傳統的四大傳媒和網絡之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發出來。

近年來，隨着手機的日益普及以及3G時代的到來，手機已經成爲新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇餘地較小，媒介決策也相對簡單。隨着媒介的多樣化和受衆的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。

各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關於廣告媒介一章已詳細分析，這裏不再展開。

4、廣告創意與表現因素

廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意，其魅力也在於創意，根據廣告宣傳商品特性構思，創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品，是廣告創意的基本任務。

創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響着企業形象的`塑造。美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創意是廣告的靈魂，他強調，

廣告創意要具有“關聯性、原創性、震撼性”，這樣才能給人留下深刻的印象。大衛·奧格威則強調，好的創意應把消費者的注意力引向產品，甚至不引起受衆注意就把產品賣掉了。因此，廣告創意與表現的好壞，將直接影響廣告效果。

5、整合傳播因素

整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學家唐·舒爾茨認爲，在混亂複雜的市場環境中，對消費者、經銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關鍵，唯有經過通盤性的整合後纔可能讓信息一致地傳達給目標對象，而運用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。

現代市場信息是海量的，加之受衆分流，信息互擾的情況日益嚴重，企業要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。因此，應該充分組合運用多種傳播工具，如公共關係、

事件營銷、促銷活動、CI、包裝、新媒介等，進行最佳組合，發揮整體效應，使消費者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內容的信息。蒙牛曾在2005年通過湖南衛視的超級女聲節目進行了整合營銷傳播活動，取得了非常好的效果。

影響廣告傳播效果的因素2

影響傳播效果的因素主要有四個：

（一）傳播媒介

公衆對傳播媒介的要求一是要使用簡便，易於掌握，易於得到；二是比較有效，即它的使用效果受到普遍的重視與承認，特別有效時，即使使用、駕御上有一定難度，人們也會努力去得到或掌握它。

公衆對媒介選擇的這兩個因素可以概括爲一個方式：

選擇或然率＝報償的保證／費力程度

從這個公式可以看出，選擇或然率與報償的保證成正比，而與費力程度成反比。所以公關工作要注意選擇適當的媒介傳播信息，選擇不當就有可能接收不到或者沒有影響。

（二）信息的內容與表現方式

信息的內容即傳播者傳播的信息是否爲受者所關心、感興趣，是否重要、新鮮，是否可靠、可信，這一點是受者價值判斷的中心點，也是決定傳播效果的關鍵所在。公關人員在傳播信息時要注意內容的趣味性、

與受者的相關性以及信息來源的可靠性，內容的真實性，觀點的客觀性、科學性。

除去內容自身的要求外，內容的表現方式也非常重要。形式、方法不當，再好的內容也難以傳播出去，可能還會引起誤解甚至反感。表現方式包括從傳播者的形象、權威性，內容的結構、節奏、變化，到遣詞造句的方法、語氣、語調等方方面面。

（三）信息的重複

一個人接觸某一信息的次數越多，越容易接受它。同樣的信息多次發出，受者會逐漸由生疏到熟悉、由漠然到親切，甚至在長期接觸後，會把這一特定的內容形式融入自己的生活。

所以同樣的信息在相當長的時間裏重複出現，是取得以至增強傳播效果的重要因素。

（四）受者接收信息的條件

時間、空間對受者接收是否有利，對傳播效果也有相當大的影響。受者接收環境存在各種干擾或沒有足夠的時間接收，這些因素都會影響受者投入接收，會使效果大打折扣。

從傳播類型來說，不同種類的傳播其效果也不相同。個人傳播在各類傳播形式中的傳播效果最好，傳通率最高，而其他傳播形式的傳播效果都還不及它的一半，但個人傳播的影響非常有限。

隨着傳播羣體的增大，傳播內容的針對性、具體性下降，反饋的質量、數量下降，羣體傳播與大衆傳播的效果就比較模糊、不太明顯了。因而傳播學家提出這兩類傳播只是有“適度效果”，

即一次具體的傳播活動對某一個受者來說，效果是有限的。其中的影響因素一是受者本人的思維定勢，二是受者周圍團體、個人的影響。

影響廣告傳播效果的因素3

戶外廣告周邊環境

任何廣告活動都離不開特定的環境，深入實地進行廣告環境考察顯得尤爲重要。試想某一食品廣告周圍垃圾遍地，誰還有衝動去購買該產品呢。

此外，若是投放廣告的周圍都是同類型產品投放的廣告，一旦廣告創意不足或者是產品定位不清晰，那麼該產品的廣告很容易被幹擾，達不到預期的宣傳效果，這樣即使再多的宣傳也是無濟於事。

當然除了上述的區域環境外，戶外廣告的傳播還受人文環境的影響，在少數民族地區，廣告要考慮該少數民族的生活習俗，要注重風俗禁忌。

戶外廣告的形式

戶外廣告可供選擇的載體形式是多種多樣的。選擇的載體不同，所達到的宣傳效果就不盡相同。不同的戶外廣告，其廣告的覆蓋率不同，如大牌廣告傳播覆蓋範圍就僅限於所處商圈，傳播的範圍有限。

此外，不同的戶外廣告形式會影響廣告傳播的效果、傳播速度及關注程度，如霓虹燈廣告只有在夜幕之下才能體現出其動感而鮮明的效果，要是在白天就無法展現霓虹燈的魅力。

戶外廣告的展露位置和時間

廣告效果的好壞主要取決於廣告的創意和表現形式，而表現形式的優化則與廣告媒體、廣告時段和廣告位置等的優化選擇及其組合密切有關。

由於戶外廣告展露信息的時間長，隨時都能向受衆傳遞廣告信息，因此從某種程度而言，戶外廣告受投放時間的影響較小，這樣，戶外廣告位置選擇的重要性就被凸現出來了。戶外的展露位置成爲影響廣告效果好壞重要且關鍵的因素之一。

以上就是影響戶外廣告傳播效果的三大因素，要想使投放的戶外廣告達到預期宣傳效果，這三大因素一定不能忽視。