電影院推出黃金位置售價高10至20元
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電影院推出黃金位置售價高10至20元,一些電影院推“黃金位置” 比普通位置要高出10至20元,同一場電影卻因“位置”不同而票價分區,這樣的做法觀衆是否會接受?5元以下差價大多數觀衆能接受。
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一些電影院黃金位置售價高10至20元 你接受嗎?
截至前5個月,全國總票房已經超過250億,隨着電影市場的逐漸升溫,有些影院內的“黃金坐席”也開始水漲船高——以正在上映的《速度與激情9》爲例,記者發現某影院IMAX廳黃金區域的位置要比普通位置貴了20元。其實,早在2019年底,北京的一些影院就已經開始實行分區售票。只是由於票差不大,相差多爲1元或者2元,觀衆沒有太計較。而由於2020年初暴發新冠疫情致使影院停擺,相關話題也暫時淡出了人們的視線。如今,隨着疫情得到有力控制,人們的娛樂生活開始恢復,重新走進影院的觀衆卻發現:看電影又要開始爲“黃金區域”買單了,而且似乎還有看漲的趨勢。市場相關人士表示,影院是有自主定價權的,只要在購票前,商家對價格進行了充分的、透明的公示,就不存在違規。而記者瞭解到,分區定價在海外也是存在的——英國等地已採用該種方式對外銷售電影票。
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5元以下差價大多數觀衆能接受
對已經實行“分區票價”的影院來說,這筆賬似乎還是值得一算的。畢竟從2017年開始,中國電影院的銀幕數急速擴張,影院競爭加劇,加上租金上漲,導致了利潤空間的明顯壓縮。在此背景下,設立“黃金席位”的高票價,也是一個不容忽視的增值手段——假設某影廳共有200個座位,黃金座位佔10%,票價比非黃金座位高出3元,那麼每放映一場電影,該影廳能增收60元;每天放映6場,則單廳單日增加360元收入,一年收入能多出12萬多元。日積月累,也是一筆頗爲可觀的數目。
何況,有的電影院區域票價差已經拉大到10元、20元。北青報記者在訂票平臺上發現,UME影院普通廳日常的“票價分級”相差5元、10元和20元,而IMAX廳則爲20元。這樣下來,每年因此的增收更爲可觀。
目前京城實行“票價分區”的'影院還不是很多。據北青報記者統計,主要有UME影城的相關影院、橫店王府井店,耀萊成龍的部分影院,以及萬達影院。耀萊成龍最佳觀影區的票價比其他區域高3元,萬達影院則高2元。對此,觀衆普遍還是能夠接受的,北青報記者看到很多觀衆都是“無懼”於加價,在黃金區域來購票。有觀衆告訴北青報記者,“差一兩元確實無所謂,只要別太狠了。如果是五元以上就覺得有點過了。”
作爲加價最狠的影院,UME影院的有關人士用了一系列的參數值來說明“物有所值”:“黃金區域夾角不小於36度,仰角不大於35度,同時在環繞立體聲、沉浸音渲染下實現聲音的精準性。”
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