蜂花向全抖音徵集包裝設計稿
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蜂花向全抖音徵集包裝設計稿,蜂花當年所屬的上海華銀日用品有限公司,成立於1985年,是國內第一代的洗護髮品牌,其產品也最早流行於中國市場。蜂花向全抖音徵集包裝設計稿。
蜂花向全抖音徵集包裝設計稿1
應粉絲們的要求,蜂花全民共創新包裝設計徵稿來啦!
對於國貨老品牌蜂花來說,生意還得繼續。據瞭解,近年來公司投入4億元建成智能工廠,新建了12條生產流水線,年產量提高到10萬噸以上,並開始推出新產品新包裝,推進品牌年輕化步伐。
此外,蜂花也積極佈局線上賽道,目前已入駐淘寶、京東、拼多多等多個電商平臺,並乘上直播間賣貨的快船。
去年五月,央視著名主持人朱廣權在直播間用一段rap帶火了蜂花:“雪花膏、蛤蜊油,蜂花洗髮不發愁!日落不是歲月的過,風起不是樹林的錯,如果你的品牌被歲月淹沒,說明你不是經典國貨。蜂花就是我們的經典國貨。”隨後8萬瓶蜂花在5分鐘內全部售罄,單品訪客數較日常增加了850%,當天獲得天貓洗護行業品牌交易指數TOP1,天貓洗護行業品牌店鋪交易指數TOP1。
另一方面,隨着國潮風的掀起,蜂花似乎也迎來徹底起飛的機遇。根據《2021國潮新消費產業洞察報告》數據顯示,2016-2021五年間,中國品牌關注度從45%上升到75%,2011-2021年十年間“國潮”搜索熱度上漲528%。而在2021十大熱搜國潮話題中,國貨數碼、國潮服飾、國貨美妝位列前三。
近日,蜂花被傳倒閉上熱搜後,不少網友紛紛下單表示支持。對此蜂花在抖音官方曾表示,網友熱情太高,蜂花一天之內賣了兩萬單,是平時一個月的量。
雖然也有人認爲蜂花此次“哭窮式”的營銷收穫的熱度不會長久,但近年來,隨着完美日記、花西子、茶顏悅色、鴻星爾克等國貨品牌相繼出圈大火,對於蜂花來說或許做好產品,也能複製成功。
蜂花向全抖音徵集包裝設計稿2
這兩天,蜂花火了!或許你會問:蜂花是個啥?是蜂蜜嗎?它是85-90後的記憶,千禧年後的寶應該不是很瞭解或壓根不知道這個品牌。
蜂花不是蜂蜜,比較備受大衆知曉的就是蜂花護髮素,可以說是業內的'良心產品,價格親民且十分好用。回想上學那會,真的是人手必備。
通過熱搜我才知道:原來蜂花成立36年無任何處罰記錄,價格一直都很親民。一個企業能夠做到從成立到現在都無任何處罰記錄是很難得了,在產品質量、宣傳手段以及價格等等各方面都做到十分嚴謹,不存在產品質量問題、誇大宣傳、價格欺詐等等。通過一些品牌的處罰通知,我們不難看出:一些品牌企業爲追求利潤替換原材料,產品質量堪憂,誇大產品效果,玩數字遊戲等等欺騙消費者。而蜂花,一直秉承初心做良心產品。
對於此次蜂花“哭窮”式營銷衝上熱搜,有很多網友表示:支持國貨,千萬不能倒閉。熱心網友開啓“野蠻式消費”,希望能夠讓更多的人看到良心品牌的產品。當然也有網友表示質疑:這突然間的熱搜,總感覺有一種刻意爲之的營銷手段。
蜂花向全抖音徵集包裝設計稿3
價格低廉包裝簡陋,品牌低調也廣受歡迎
蜂花當年所屬的上海華銀日用品有限公司,成立於1985年,是國內第一代的洗護髮品牌,其產品也最早流行於中國市場。
但90年代,國外巨頭聯合利華與寶潔等,開始進軍中國市場,無論是產品種類還是包裝設計,又或者是營銷手段,都遠比當時的蜂花出色,再加上資本雄厚,導致當時的蜂花營收確實大幅下降,被分走了很大的市場,走入了較爲艱難的處境。
然後,蜂花隨後似乎依舊沒有在營銷方面發力,也沒有推出高端線的產品,保持着原狀,包裝設計老式,價格依然低廉。
目前,其包含100ml洗髮露與100ml護髮素的旅行套裝,僅售價9.9,甚至大瓶裝的洗髮水,售價也不超30元。
因此,憑藉着36年來幾乎不漲價、不更改包裝等,蜂花穩固住了大批老客戶,在國貨市場中依舊佔有一席之地。
甚至在如今網絡營銷盛行下,蜂花被不少網紅推薦,稱其爲平價好物,還登上過當時朱廣權與李佳琦聯合的“小朱配琦”直播間。
特別是其主打產品護髮素,據悉一直保持在中國市場護髮素十大品牌之內,僅此於大品牌資生堂和潘婷,位列第三。
不會營銷還是賣慘營銷?產品本身才是重點
儘管老品牌被扣上“不會營銷”的帽子,但在國貨熱潮之下,網友自發式的推廣,效果似乎更好,更能積攢大量路人緣。
不過也有人質疑,蜂花品牌此次“哭窮”,也是營銷方式的一種。比如其表示:“果然只有今天早上廠門口的小超市纔有(蜂花產品)。”“這個要花錢吧。”
但實則蜂花依舊保持着穩定的營收,佔據一定市場,在線下商超並不難找到,畢竟其銷售網絡覆蓋國內1600多個縣級以上城市,實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店,且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。
目前,蜂花也從最初接梗網友對其“又土又窮”的調侃,變成強調堅持國貨品牌初心。直播間也打出“蜂花正茂,理性消費”的字樣。
畢竟,無論是否爲“賣慘營銷”“哭窮營銷”,消費者在乎的是一份情懷,更在乎的是品質、價格。
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