《致我們終將逝去的青春》懷舊情懷戳中心坎
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【導讀】:從去年年底的《人再囧途之泰囧》開始,國產片就好像走入了一個聚光燈下,《西遊降魔篇》、《北京遇上西雅圖》,到如今的《致我們終將逝去的青春》,這些電影一次次地刷新各項紀錄。雖然《鋼鐵俠3》來勢洶洶,但似...
從去年年底的《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)開始,國產片就好像走入了一個聚光燈下,《西遊降魔篇》、《北京遇上西雅圖》,到如今的《致我們終將逝去的青春》(以下簡稱《致青春》),這些電影一次次地刷新各項紀錄。雖然《鋼鐵俠3》來勢洶洶,但似乎對《致青春》的影響沒有想象中的那麼大。
小長假過去,上映僅僅6天的《致青春》票房已經突破3億大關,按照漲勢推測,趙薇不僅已經成爲了內地首位憑藉處女作票房過億的女導演,還有望超越《北京遇上西雅圖》導演薛曉路,成爲內地電影票房最高的女導演。可事實上,趙薇的這部處女作電影並不是很完美,上映之後口碑兩極分化,存在很大爭議。可是,爲什麼它的票房表現力如此強大?它的吸引力到底在哪兒呢?
《致青春》到底有多火?
《泰囧》過後,票房增長的速度就沒人敢說快。然而《致青春》上映三日,票房便輕鬆過億。首日以超過4500萬的票房,刷新了國產2D電影首日票房新紀錄。有網友抱怨,在影院苦等4小時,才購得一票。其火爆程度,可窺一斑。
拿票房說事並不新鮮,而《致青春》的火有很多其他方面的佐證。
原著小說熱賣
都知道電影是改編辛夷塢的同名小說,但在電影前,知道並看過這部小說的人並不算多,但隨着影片的熱映,該片同名小說的銷量也水漲船高,紛紛登上各大書城和網店力推頁面。
記者最近留意了各大網上購書商城,某著名圖書商場近24小時暢銷榜第一名,購買該小說的讀者中有98.7%強烈推薦購買,稱該小說“僅僅是書名,就已經讓人難以忘記”。
此外,還有一些商城專門推出了該小說軟精裝版,並在該頁面頭部留有“此版本爲市面唯一紀念版,永不加印,給青春留下記憶”的字樣,一開賣就被搶購一空。記者也採訪了某著名購物網站的圖書版塊工作人員,據對方透露,在影片上映後5天內就賣出該小說1500冊,相當於每天可以賣出300冊左右。
除此之外,王菲爲《致青春》演唱的主題曲也表現出了超強實力,在百度新歌榜中,穩穩地排在了第一位。
懷舊產品熱銷
《致青春》的電影背景是上個世紀90年代,所以傳呼機(BP機)、回力鞋、梅花牌運動褲、紅白遊戲機都出現在了影片中。根據某網站給出的數據顯示,單就紅白遊戲機在最近七天的搜索指數環比上漲22.0%,與去年同期相比則上漲了404.5%。
而梅花牌運動褲也在近日銷售看漲。由於款式、材質的不同,這款運動褲的售價在58~115元不等,一家專門銷售運動系列服飾的店鋪昨日一天就售出該款運動褲50條。
印有“致青春”幾個大字的文化衫也成了熱銷款式,一位淘寶商家向記者表示最近的生意特別好,“跟去年比,銷量確實翻了一半還不止,而且都是指定要致青春同款的。”
《致青春》
爲什麼這麼火?
《泰囧》的火佔盡了天時地利人和,而《致青春》的時機確實沒有那麼好,前有《特種部隊2》、《瘋狂原始人》的競爭,後有《鋼鐵俠3》的圍堵,但它依然能爲自己殺出一條血路來,這究竟是什麼原因呢?
情感因素
“青春”二字已足夠
《致青春》上映後,央視的新聞稱這是“十年來內地最好的青春片”,稱該片用青春回憶成功吸引觀衆。人民日報的官方微博也在推介該片:“好像所有人都在尋找青春。在這個功名利祿、房價工資無時不牽絆住手腳的年月裏,不妨談談青春吧……有時,只要勇敢一次,便有青春不腐。”
片中的“青春”二字,成爲了致命法寶。
懷舊情懷戳中心坎
打懷舊牌的愛情電影,總是能成功引發影迷的追捧,這點從網絡短片《老男孩》的火爆程度就可略窺一二。而影片《致青春》則將這副“懷舊牌”發揮到了極致,幾乎是輻射了所有年齡段的觀衆。影片中的人物生活在上個世紀90年代,對應的就是如今的70後,他們的人生閱歷恰好覆蓋了影片所有段落,包括校園中青澀的初戀,熱血的生活,以及畢業後面對現實的無奈。
90後們有些正在經歷大學生活,雖然如今他們的條件要優越得多,但是那種生活在校園的情緒依然在。
對趙薇的情感依賴
不得不承認, 《致青春》吸引力之一是來自趙薇,一方面是多年來,趙薇積累了無數忠實粉絲。另一方面是人們都好奇,這個讓不少人覺得瘋瘋癲癲的丫頭究竟會拍出怎樣一部片子?
事實上,《致青春》是趙薇的研究生畢業大作,從這個名堂來看,很多人都嗤之以鼻,有絕大一部分觀衆都是抱着看熱鬧的心態走進電影院,期待值並不高,但看完之後又覺得還不錯,超出預期,甚至有些觀衆認爲是一部可以打高分的佳作。影評人yoyo認爲,趙薇是一個對自己的個人價值觀有着強烈自信的女人,內心帶着濃厚的女權主義色彩,所以她的電影不是柔和清新,而是大膽潑辣。加上編劇李檣對情節拿捏的穩準老道,以及關錦鵬對影片節奏和鏡頭的建議把握,爲影片錦上添花。
技術套路
定位準確名起的好
之前《泰囧》的成功是因爲其定位爲輕喜劇這種類型片。電影的成功,其實很多情況下是某個類型片的成功。《致青春》將觀影目標人羣瞄準了大學生以及擁有過大學生活的人,青春文藝片是最好的電影類型。而且電影的名字跟小說同名,一方面拉攏了一些小說的粉絲,另一方面簡單直白,一看就知道電影講的是什麼。
同時,宣傳方借鑑了之前《失戀33天》的經驗,運用微博、微信等網絡社交工具進行話題營銷。一開始就營造氣氛,離別,傷感,每個人都有什麼樣的青春……關鍵是讓觀影目標人羣處於預設好的情緒之中。
改編小說引話題
爭議往往是爲某一件事情增加關注度的好辦法。電影《致青春》並不是百分之百完美口碑,有相當一部分人認爲拍得實在一般,特別是改編後與小說有很大出入,最大的爭議都集中在後半部。有人認爲影片後半段走入社會的部分有些畫蛇添足,情節處理鬆散,不少人物走勢交代不清,戲份又有些平均分配之嫌。但也有觀衆覺得,影片後半段雖不全面,卻也能讓人感同身受,殘酷、沉重、無奈,但很真實,細細品味之後,能咀嚼出影名那樣的淡淡憂傷。也正是這種兩極分化的評論,令影片成爲更多觀衆小長假觀影的首選。
圈內好友紛紛力推
趙薇的好人緣在此起到了關鍵性作用。影片一進入宣傳期,趙薇的明星好友們自發的開始在微博上爲影片宣傳,閨密王菲就不用多說了,不但在微博上推,還免費唱主題曲。舒淇說“滴兒~等得我頸子都長了。”姚晨也說:“青春已逝,理想不老。祝福你,我喜歡你那明媚陽光的笑容。必須要去看。”這些演員本身的粉絲不少,他們成爲拉動票房的有力渠道。文章說:“我可以把它當作是一支純真年代的輓歌麼?看完有一種想痛快哭一場的衝動。趙薇這部處女作還真不錯,臺詞幾乎可以媲美王家衛電影了。”
這些大牌明星本身就擁有極高人氣以及數萬粉絲,爲影片宣傳起到的作用無可限量。
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