樂樂茶迴應撤離華南地區
本文已影響1.48W人
本文已影響1.48W人
樂樂茶迴應撤離華南地區,2月23日,新式茶飲品牌樂樂茶的官微透露,今天其廣州領展店是最後一天營業了,這次閉店的消息意味着樂樂茶全面退出了華南市場,樂樂茶迴應撤離華南地區。
樂樂茶迴應撤離華南地區1
2月23日,樂樂茶通過官方微博發佈聲明稱官宣閉店,據悉,本次關閉的也是樂樂茶在廣州以及華南地區的最後一家門店。
“今天是樂樂茶廣州領展店的最後一天營業。短暫的分別是爲了更好的相遇,望今年底明年初,我們帶着嶄新的樂樂茶和大家見面!”樂樂茶如是說。
本次門店調整是否意味着樂樂茶在接下來有新的戰略規劃?
基於此,藍鯨財經記者聯繫了樂樂茶相關負責人進行採訪,對方表示,暫時關閉其他地區門店,是爲了集中精力聚焦華東市場,紮實自身基礎。
“目前品牌處在相對初級的發展階段,從效率和戰略佈局的角度出發,近一年會聚焦在華東的一二線市場。當然,我們堅定看好,並希望自身能力足夠,能夠早日服務其他地區的消費者。目前關閉的市場,公司均有未來重返的規劃。尤其是廣州地區,我們會在一年內重返,希望喜歡樂樂茶的用戶朋友們不會等太久。”該負責人如是說。
資料顯示,樂樂茶成立於2016年,總部上海,是一家以“茶”+“歐包”形式爲主的茶飲烘焙連鎖直營品牌。截至2021年7月,樂樂茶全國門店數量爲72家,主要分佈在華東區域,其次是北京,共計服務超過700萬會員,在線點單成交量佔比超過80%。
從融資動態來看,樂樂茶在2019年完成pre-A輪後,還有過股權和戰略兩次融資記錄,最近一次在2021年7月。
彼時,在談及接下來一年的規劃時,樂樂茶方面曾透露,目標在2022年春節前將門店新增至140家,之後每年翻倍增長。
樂樂茶迴應撤離華南地區2
2月23日,新式茶飲品牌樂樂茶的官微透露,今天其廣州領展店是最後一天營業了,這次閉店的消息意味着樂樂茶全面退出了華南市場,在此之前的2021年4月6日和8月11日,樂樂茶也曾先後關閉廣州樂峯廣場店和廣州花城匯店。
樂樂茶門店
雖然樂樂茶同時表示:“短暫的分別是爲了更好地相遇,望今年底明年初,我們帶着嶄新的樂樂茶和大家見面”,但至少2022年的夏天,廣州的消費者估計是喝不到樂樂茶了。
樂樂茶暫別廣州、退出華南市場並非偶然,2021年樂樂茶也相繼退出了西安、重慶這兩個城市。
他們在重慶的首家門店觀音橋大融城店開業於2019年12月27日,在西安的首家門店大悅城店開業於2018年12月。這兩家門店經營了大約2年時間就都關閉了。
樂樂茶如今的業務收縮與他們2017年開始的北上、南下開店計劃形成了鮮明的對比。
樂樂茶對於退出部分市場方面的解釋是:“暫時關閉其他地區門店,是爲了集中精力聚焦華東市場。目前品牌處在相對初級的發展階段,近一年會聚焦在華東的一二線市場。目前關閉的市場,公司均有未來重返的規劃。”
2021年7月份,樂樂茶曾傳出將被元氣森林或喜茶收購的消息,當時喜茶方面較爲詳細的陳述了與樂樂茶溝通的流程,稱樂樂茶創始人有意出售公司,但最終沒有談妥。隨後樂樂茶方面表示堅持獨立發展,並無被收購的計劃。
當時樂樂茶透露自己共有72家門店,並立下flag:“2022年春節前,我們的目標是將樂樂茶門店新增至140家店,之後每年翻倍增長。”
樂樂茶立下的Flag
實際上,在樂樂茶的官網上,至今只有98家門店,分別是:上海54家,杭州5家,南京5家、蘇州5家、武漢4家、成都3家、無錫3家、天津2家、寧波4家、常州2家、南通3家、北京8家,且未包含即將關閉的廣州領展店。
這說明樂樂茶不僅未能完成自己計劃的2021年擴張計劃,反而還在2021年和2022年出現了戰略收縮的態勢。那就更別提他們“之後每年翻倍增長”的目標了。
過去5、6年裏新式茶飲品牌的崛起速度非常快,但在最近一年裏,這些品牌又紛紛遇到了一些經營挑戰,有些出現了閉店裁員的情況,也有些因爲無法承受成本壓力,宣佈價格上漲。
樂樂茶的擴張步伐並不快,但他們之前在各大城市零星開店的方式更像是一場試水,如今專注於華東市場,也不失爲一個理性的決策。
樂樂茶迴應撤離華南地區3
2月23日,樂樂茶通過官方微博宣佈,其廣州領展店將於今日閉店,這也是樂樂茶在廣州以及華南地區的最後一家門店。
官宣閉店的同時,樂樂茶稱這僅是短暫的分別,計劃在2022年底至2023年初重返廣州。
在廣州最後一家門店即將關閉的消息傳出後,在小紅書、微博等社交平臺上,不少廣州消費者曬出了去樂樂茶打卡道別的照片。樂樂茶門口闊別已久的排隊的長龍在近兩天重新出現,買一個麪包甚至需要等候1.5小時——這樣的場面已經很久沒有在這裏出現過了。
樂樂茶廣州門店前排起長龍。圖片來源:微博@樂樂茶LELECHA
2016年創始於上海的樂樂茶因髒髒包、髒髒茶等產品在成立初期便一炮而紅。躊躇滿志的樂樂茶迅速邁出了對外擴張的腳步,2018年便南下進入廣州開出了三家門店。
而當時喜茶、奈雪的茶也已開始走紅,並依靠網紅奶茶排隊熱吸引了大量關注。但在這種羣雄環伺的'情況下,樂樂茶起初仍能在奶茶、檸檬茶、咖啡當道的廣州引發了一撥排隊熱潮。
從商業模式上看,樂樂茶更像奈雪的茶。它的門店全都爲直營,走茶飲+歐包、提供“第三空間”的路線。樂樂茶的店鋪模型也因此非常之大,分標準店、標杆店、旗艦店,面積在180平方米-600平方米直接,均佈局在城市A類商圈。在產品方面,樂樂茶也如喜茶、奈雪的茶一樣迅速上新,並瘋狂聯名營銷。
圖片來源:微博@樂樂茶LELECHA
只是好景不長,在髒髒包之後,樂樂茶似乎再也沒能推出可以吸引人們大牌長龍的創新型大單品。其發展勢頭很快被產品上新、開店速度更快的喜茶、奈雪的茶甩到了身後。
沉寂已久的樂樂茶上一次被廣泛關注還是在2021年7月。彼時有報道稱元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶,且雙方都非常看重樂樂茶的渠道價值,給出了40億元估值。消息傳出後,喜茶創始人聶雲宸深夜發佈朋友圈迴應稱:“消息不實,此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸,但在深度瞭解內部情況、業務數據和狀況後已經徹底、完全、堅決放棄。”
隨即,樂樂茶方面也作出迴應,稱公司堅持獨立發展,並無被收購計劃。此外,公司計劃在2022年春節前,將樂樂茶門店新增至140家店,之後每年翻倍增長。
此後,樂樂茶便開啓了門店擴張。2021年7月,樂樂茶旗下總計門店數量僅72家,到2022年1月,據其公衆號信息,樂樂茶門店總數已經突破100,並且還在不斷陸續開出。
樂樂茶似乎也終於下定決心想奮起直追。
首先是戰略性收縮其他地區門店。其廣州樂峯廣場店在2021年4月6日閉店,廣州花城匯店於2021年8月11日閉店。此外,樂樂茶還將北京門店由11家收縮至7家,在重慶、西安,樂樂茶更是直接退出當地市場。
據新京報報道,樂樂茶稱暫時關閉其他地區門店,是爲了集中精力聚焦華東市場,目前品牌處在相對初級的發展階段,從效率和戰略佈局的角度出發,近一年會聚焦在華東的一二線市場。目前關閉的市場,公司均有未來重返的規劃。
因而,樂樂茶也正不斷加密在江浙滬地區的門店,其中大部分位於大本營上海及杭州、南京、紹興等周邊一、二線城市。爲配合提升拓店速度,在門店設計上,樂樂茶也改變了以往一店一設計的規劃,開始做標準化店型。
樂樂茶的聚焦華東戰略一方面有利於避開與喜茶、奈雪在全國範圍內的正面競爭,而鞏固其區域性優勢也能減小公司運營壓力,維護基本盤。只是在新茶飲市場變幻莫測、極度內卷的眼下,由全國性品牌收縮至區域容易,重返卻或許很難。
華晨宇迴應樂理爭議 強調樂理必須要嚴謹
余文樂妻子王棠雲首迴應結婚 余文樂妻子是誰黑歷史遭扒
樂華七子專輯在哪買 樂華七子for you歌詞
創造101樂華七女分別是誰 樂華七女個人資料照片年齡身高介紹
華晨宇迴應樂理爭議 一起來看看華晨宇的音樂態度
汪涵老婆楊樂樂生子 辣媽楊樂樂經典髮型盤點
嘉年華電影耿樂演的誰 耿樂個人資料介紹
汪涵妻子楊樂樂疑被閨蜜騙800萬是怎麼回事 曝光楊樂樂閨蜜鄭靖個人資料介紹
代樂樂做客《京華茶館》訪問 吐槽老俞不敢看我生
樂樂茶稱會在一年內重返廣州
養樂多好還是界界樂好 界界樂和養樂多區別
白芭樂好還是紅芭樂好 紅心芭樂和白心芭樂的區別
鳥叔離開YG娛樂怎麼回事 鳥叔爲什麼離開YG娛樂
Faye迴應被踢出飛兒樂隊是怎麼回事 Faye迴應被踢出飛兒樂隊說了什麼
音樂胎教應理清三大誤區
上海樂高樂園度假區營業時間
樂基兒離婚縱享自由 沙灘與猛男玩樂照曝光
孫燕姿睽違華語樂壇四年 簽約美妙音樂三月發片
華晨宇迴應樂理爭議上熱搜 華晨宇迴應樂理爭議說了什麼
秦昊迴應哪部新片撤檔 秦昊迴應新片撤檔原因
歡樂頌2小邱生病應勤來接她的那首歌叫什麼名字?歡樂頌2背景音樂
樂基兒恭喜黎明當爸怎麼回事 黎明樂基兒爲什麼離婚
娛樂圈大佬陪小三度假是怎麼回事 周焯華爲什麼叫洗米華
奶茶和可樂哪個熱量高 奶茶和可樂的區別
厲害了我滴星郭樂樂是誰 郭樂樂我的小可愛歌詞介紹
古天樂迴應變白是怎麼回事 古天樂爲什麼變白
樂樂茶廣州最後一家門店閉店
楊樂樂曬汪涵合照怎麼回事 楊樂樂曬汪涵合照慶祝結婚十二週年
王樂樂允恩怎麼回事 王樂樂允恩爲什麼分手
汪涵與妻子楊樂樂一起逛超市 被贊接地氣
樂華七子都是富二代嗎 樂華七子誰是隊長
樂樂茶西安最後一家門店關閉
快手王樂樂是誰 王樂樂生日有哪些網紅送了祝福