FITURE魔鏡迴應大規模裁員傳聞
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FITURE魔鏡迴應大規模裁員傳聞,FITURE相關人士稱,不存在網傳的大模裁員,根據戰略靈活調整組織架構,屬正常調整。FITURE魔鏡迴應大規模裁員傳聞。
FITURE魔鏡迴應大規模裁員傳聞1
近日,健身鏡獨角獸FITURE魔鏡被曝光進行了一次大規模裁員,涉及人數超過500人。
有網友在脈脈上爆料稱,FITURE裁員比例達到70%,並且補償2N當天走人。此外,還有媒體報道稱,此次裁員範圍主要是國內業務一線員工,並且還有四位VP離職。
對此,FITURE方面迴應稱,作爲一家處於成長期的創業公司,爲了更長遠地發展,需要根據戰略靈活調整組織架構,但並不存在網傳的大批員工離職的說法。
3年融資超3億美元,估值突破10億美元
據天眼查顯示,FITURE魔鏡運營公司是成都沸徹科技有限公司,該公司成立於2019年3月,註冊資本1000萬元人民幣;公司大股東爲執行董事、CEO唐天廣,持股比例66.7%。
自2019年以來,沸徹科技共完成4輪融資,總融資額超過3億美元,估值也已突破10億美元。該公司更是獲得了紅杉中國、騰訊、蔚來資本、金沙江創投以及君聯資本等多家明星投資機構青睞,似乎意味着健身市場風口已經形成。
一直以來,關於智能健身鏡是不是剛需以及是不是“智商稅”的爭議從未停止。而這次FITURE被曝裁員一事,是否坐實了健身鏡不是剛需的說法,並且所謂“健身市場風口”僅是曇花一現?
FITURE CEO 唐天廣:我們鎖定的是市場95%的用戶
FITURE CEO唐天廣非常看好健身鏡市場,他曾在接受專訪時談到了對健身市場的個人觀點。
唐天廣認爲,健身服務分爲四類,第一是弱互動,弱服務的健身APP和健身網紅模式;第二類是智能穿戴設備;第三類是健身房基礎會員服務;第四類是強互動、強服務以及高度定製化的私教和團操課。
健身APP和健身網紅本質上起到的是健身市場用戶的啓蒙和教育作用,當用戶產生更強的健身需求時,便會開始從第一類服務逐漸向第二、三、四類遷移。但絕大多數用戶最終會成爲健身市場的流失用戶,這個比重爲95%。
唐天廣稱,FITURE魔鏡鎖定的就是流失掉的這95%用戶市場。他還強調,當前健身市場上的四類服務,並沒有形成良好閉環。
比如手機屏幕小,體驗差;智能穿戴設備只有數據沒有內容;健身房器械沒有內容、用戶前往健身有時間邊際成本;而私教團課費用高,只有少數人負擔得起。這些都成了用戶堅持健身的“攔路虎”。
而做健身鏡就是以硬件+AI+內容+社區一舉解決上述問題,讓用戶養成良好健身習慣,並且不被各種“攔路虎”阻擋。
不過,產品是否真的好,還得用戶說了算。
用戶定位模糊
智能健身鏡是剛需嗎?
無論是天貓還是京東,FITURE健身鏡的銷量不算亮眼。在天貓中,各種FITURE健身鏡月銷量100餘臺;京東上各種健身鏡評價量也並不多(注:京東平臺部分商品評價數爲店鋪總評數,並非單一產品評價數)。
而從已購用戶的評價上來看,大部分消費者都評價稱很滿意。
如果將目光放到整個健身鏡市場來看,也呈現出不溫不火的表現。在天貓、京東等電商平臺,各種品牌的健身鏡銷售數據平平無奇,似乎撐不起“徹底解決健身痛點”的說法。
所以,選擇購買的用戶認爲產品不錯,但是整體卻又沒有“熱賣”的景象。這是否說明健身鏡是小衆玩物,實際上並不是剛需呢?
用戶定位模糊
雖然不是智商稅,但並非剛需
雖然看上去,健身鏡擁有屏幕大,智能、內容多等優點,但實際上這款產品並不是那麼“好賣”。
首先是價格問題。
唐天廣在談到傳統健身市場中的私教和團操課問題時,形容稱這類服務價格貴,不親民,但是健身鏡花費也並不便宜。
可以看到,目前市場上銷售的各種品牌智能健身鏡價格,最便宜也要2000多元,而最高更有2萬餘元的產品。
而且,並不只是一次性繳納硬件價格就可以一勞永逸,實際上用戶買回家後,每年還要購買會員才能使用產品提供的各種課程。
以FITURE爲例,其一款健身鏡產品每年會員費就爲1100餘元。
有不清楚情況直接購買的用戶就抱怨稱,買回家後才發現要想持續使用,必須購買會員,如果不買,就相當於幾千元買了面鏡子。
相比之下,像Keep這類健身App,年費會員價格200元;此外,健身房雖然看上去貴,但按照上一次團課80元,每週2次計算,一年開銷爲8000餘元。摺合下來並沒有比購買健身鏡相差太多。
因此,健身鏡的金錢成本實際上已經阻止了部分受限於經濟條件的消費者。
另一方面,智能健身鏡也並不那麼“智能”。
這主要是表現在那些擁有多年健身經驗的用戶身上。據《財經週刊》報道,多名擁有超過三年健身經驗的用戶反饋稱,在購買健身鏡之初,的確會被其“未來科技感”所震撼。但是一旦使用過一段時間後,便發現所謂的AI技術侷限性很大。
一位用戶表示,在健身房中,專業教練會根據不同人的身體素質設置針對性的鍛鍊項目。但是健身鏡即使再智能,仍然遵循一套特定的數據模版,並不能真正意義上實現個性化定製。
還有用戶稱,健身鏡功能看上去豐富,課程內容也多,但是實際上它的AI算法只是基於用戶訓練歷史記錄推薦相似課程。相比私人教練,健身鏡缺乏有針對性的糾正與指導。
對於剛接觸健身的用戶來說,目前市場上的App、短視頻已足夠滿足需求,並沒有必要花幾千元購買健身鏡;對於入門級用戶,此時更加註重培養良好健身習慣,而健身鏡的糾正功能並不完美,可能幫助不大反而導致不良健身習慣;對於專業型健身用戶,很多高難度和針對性的訓練需要專業教練指導,健身房反而更合適。
此外,雖然各個品牌健身鏡推出面向不同價位、大小的產品,但健身鏡對環境要求也非常高。如果家中空間不大,健身鏡真的可能成爲角落“吃灰”產品;並且對於在北上廣深等城市租住打拼的用戶,健身鏡也會成爲搬家時的負擔。
最後,在內容服務上,健身鏡目前也並沒有競爭優勢。縱使如商家所述,健身鏡擁有海量課程等內容,但這些課程與成本更低的`APP、視頻教程等差異化並不大。用戶花大價錢購買會員的驅動力(3.710, -0.03, -0.80%)顯然不足。
如果健身鏡做不好內容差異化服務,那真的只是一面鏡子而已。
今年年初,劉耕宏的爆火的確證明健身市場增量非常大,毫無疑問是一個充滿機會的新地盤。但是,用戶對健身的硬性需求,並不意味着對健身鏡的剛需。所以這或許就是健身鏡依然不能算大衆消費品,只是小衆玩物的內在邏輯。也可能是導致FITURE裁員的內核原因。
那麼,受到衆多資本青睞的FITURE,還能走多遠呢?
FITURE魔鏡迴應大規模裁員傳聞2
自出現以來即引發較多爭議的智能健身鏡,這次陷入了裁員風波。7月22日,據媒體報道,智能健身鏡品牌FITURE上週大規模裁員,涉及人數超500人,包括一線員工和四位VP(副總裁)。多數被裁員工已在上週離職,賠償按照“2N”計算。
對於此次裁員,FITURE相關人士告訴南都灣財社記者,不存在網傳的大模裁員,根據戰略靈活調整組織架構,屬正常調整。
創建之初受資本青睞,組建高端團隊
作爲新興品類,智能健身鏡出現後即頗受各路資本青睞。成立於2019年3月的FITURE,7月即獲得來自紅杉資本的600萬美元天使輪融資。截至目前,其已獲得來自紅杉、騰訊、金沙江資本、君聯資本、蔚來資本、全明星資本等10多家國內外知名機構投資累計達4億美元,是智能健身領域的獨角獸企業。
拿到融資的FITURE開始重金招攬行業人才。據FITUER此前公佈的信息,公司人員規模達1000人,其中,技術研發與內容製作人員佔比過半。據瞭解,智能健身鏡包括硬件、AI、內容和服務,核心即主打人體識別和動作捕捉的AI技術,以及收入一大來源的課程,這也意味着技術人員之外,還需搭建專門內容製作團隊。
FITURE 聯合創始人兼總裁,張遠聲此前接受南都灣財社等媒體採訪時稱,動作捕捉技術團隊人員多來自國內知名無人機企業。內容製作團隊中則來自迪士尼、《中國好聲音》,均爲從業多年資深人士。
FITURE高管團隊同樣是“高配”。據瞭解,曾服務於蘋果的全球頂級設計師事務所Frog的中國總經理溫伯華負責設計;蘋果在中國的供應鏈負責人唐偉潔負責供應鏈,她也是蘋果在中國職位做得最高的華人;內容方面,FITURE請來了原中國索尼音樂新事業開發總經理謝定原。
宅家紅利消失,智能健身鏡遇冷
從最初令消費者們望而卻步的價格,到主動降價推出2000多元產品,智能健身鏡變得更加親民。但另一方面,面世一年多後,疫情影響下,宅家紅利消失、消費低迷,外界對智能健身鏡看法有所改變,擔心各大品牌無法講好以後的故事,從而延續高估值。
國外智能健身器材供應商Peloton即已結束2020年的高增長,市值從最高時的500億美元降至30多億美元。值得關注的是,去年高速擴張的Peloton,員工人數由2700人漲到1.4萬人,並收購了一家健身設備製造商。今年2月,Peloton裁員30%,管理層出現動盪,首席財務官離職。
相比國外,國內雖一片火熱,百度、跑步機生產商億健、戶外運動平臺咕咚等發售智能健身鏡,但銷量並不高。與此同時,融資環境並不好的當下,資本端不再狂熱,智能健身鏡明顯降溫,市場關注度隨之下降。
此外,靠直播健身大火的劉畊宏熱度已有所下降,人們開始討論居家健身需求的真僞。對於智能健身鏡品牌來說,無論未來能否實現技術突破,或找到新增長點,此時調整組織架構並不意外。
FITURE魔鏡迴應大規模裁員傳聞3
健身“魔鏡”FITURE被曝上週進行了一次大規模裁員。對此,FITURE魔鏡方面相關人士對藍鯨財經予以迴應表示,根據戰略靈活調整組織架構。
FITURE魔鏡方面稱,作爲一家處於成長期的創業公司,爲了更長遠地發展,需要根據戰略靈活調整組織架構,但並不存在網傳的大批員工離職的說法。
稍早,據界面新聞報道,FITURE魔鏡於上週進行了一次大規模裁員,涉及人數超過500人。裁員在7月13日集中進行,多數被裁員工已在上週離職,賠償按照“2N”計算。裁員範圍主要爲國內業務一線員工,此外,還有四位VP離職。
據悉,裁員進行當日,公司內部飛書羣就被禁言,2021年末,大羣人數達到了千人規模,目前仍顯示有800餘人,但很多人處於賬號禁用狀態。
日前,作爲健身鏡頭部企業FITURE,隨着居家健身的逐漸火熱,還在近日還發布了兩款新品“FITURE魔鏡3”和“FITURE魔鏡3Plus”,官方售價5999元起。此外,健身鏡的市場也日趨激烈,截至2022年7月份,國內智能健身市場已經雲集了FITURE、咕咚FITMORE、億健等數十個不同品牌,與此同時,百度,小米,華爲等科技巨頭也在積極佈局。
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