檳榔廣告宣傳被叫停原因

檳榔廣告宣傳被叫停原因，國內的廈門、廣州等地在禁止檳榔的宣傳。甚至在新加坡、澳大利亞、加拿大、土耳其等地將檳榔列為了毒品，檳榔產業一直在爭議中發展。值得注意的是，湖南當地卻在試圖將檳榔“特產化”。

檳榔廣告宣傳被叫停原因1

最近，網絡綜藝節目《這!就是街舞4》熱播。除了舞者們的精彩表現，節目選擇口味王檳榔作為戰略合作伙伴也成為輿論關注焦點。作為一檔以年輕人為受眾主體的綜藝節目，《這!就是街舞4》在節目中播出檳榔廣告，大肆宣傳檳榔提神、時尚潮流，此舉備受網友批評。

檳榔是世界衞生組織認定的一級致癌物，網友反感檳榔廣告的原因不難理解。就在前不久，中國駐伊斯坦布爾總領館發文提醒，土耳其認定檳榔為毒品，已有多名中國公民入境土耳其時因攜帶檳榔被捕。

2019年3月，湖南省檳榔食品行業協會發出《關於停止廣告宣傳的通知》，要求湖南所有檳榔生產企業停止國內全部廣告宣傳，此項工作在當年3月15日前全部完成。此後一段時間，檳榔企業冠名衞視春晚、網絡綜藝，在電視劇植入廣告的情況確實得到有效遏制。

然而，自去年以來，檳榔廣告卻有死灰復燃之勢。它們不止出現在熱門的網絡綜藝節目中，也出現在了個別地方的公交站牌廣告、户外廣告屏上。形式上除了常規的貼片廣告，還從不同維度植入節目，將品牌自然地融入場景之中。在當前熱播電視劇《掃黑風暴》中，也是多次出現嚼檳榔的鏡頭。

長期咀嚼檳榔有害健康，這是不爭的事實。然而，許多檳榔企業卻經常對此有意迴避。據《中國新聞週刊》報道，除個別頭部品牌在外包裝上提示“過度咀嚼檳榔有害健康”，大多數檳榔包裝上沒有相關提示。不僅如此，有的企業還特意在廣告中將檳榔包裝成健康食品。比如，湖南某企業的枸杞檳榔廣告語是“加了枸杞後會更好”，江西萍鄉某公司因在枸杞檳榔包裝袋上印有“益生菌(抗氧化促消化，保護腸道健康)”的字樣，被當地市場監管部門處罰。

2019年，國家衞生健康委辦公廳印發的'《健康口腔行動方案(2019-2025年)》提出，在有咀嚼檳榔習慣的地區，以長期咀嚼檳榔對口腔健康的危害為重點，針對性地開展宣傳教育和口腔健康檢查。顯然，如果任由那些不負責任的檳榔廣告氾濫，會給消費者造成健康知識的誤導，會嚴重影響“檳榔致癌”的科普效果。

防止檳榔廣告死灰復燃，不僅需要行業協會以及相關企業的自律，也需要從立法層面加以約束。《廣告法》第二十二條規定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、户外發布煙草廣告，禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。探索減少對檳榔的需求和使用，可以嘗試借鑑控煙策略，綜合使用立法、提高税率、禁止廣告促銷、加強健康教育等手段。

從今年3月起，廣州全市媒體、户外廣告停止發佈檳榔廣告，同時加強檳榔廣告的日常監測，注意從源頭上管控檳榔廣告的發佈活動。廣州市市場監管局表示，下一步將會同有關單位開展調研工作，適時推動相關立法工作。廣州的做法值得借鑑推廣。

檳榔廣告宣傳被叫停原因2

檳榔品牌口味王通過“擦邊球”的方式，不斷加大宣傳力度，並且還要披上一層“特色產品”的外衣，加快全國佈局。

目前，由潘粵明、張雨綺主演的《雲南蟲谷》正在熱播，口味王廣告再次出現在劇中。此前，口味王也曾多次出現在綜藝和網劇中。

這與2019年，湖南省檳榔食品行業協會叫停湖南所有檳榔生產企業在國內全部廣告宣傳的做法相悖。

不僅如此，有消息稱，湖南正在準備通過立法的方式，將檳榔作為地方特色產品進行推廣。

但在湖南將檳榔“特產”化的同時，國內的廈門、廣州等地在禁止檳榔的宣傳。甚至在新加坡、澳大利亞、加拿大、土耳其等地將檳榔列為了毒品，泰國在禁止檳榔後，口腔癌發病率大幅下降。

在業內人士看來，檳榔產業發展進入高速發展期，覆蓋人數不斷增加，口味王等檳榔企業才會加大投入，在爭議聲中以打“擦邊球”方式激進發展。檳榔既未列入毒品，也未列入食品，但當前行業產值近千億元，隨着產值規模不斷擴大，再不禁止檳榔無序擴張，相關產業人羣和企業都會被其“綁架”。

不斷打“擦邊球”，覆蓋更多人羣

在最近熱播的網劇《雲南蟲谷》中，口味王以插圖廣告的方式現身，並打出了“勝利大逃亡，得虧提神口味王”的廣告語。

據瞭解，《雲南蟲谷》是導演費振翔拍的《黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《雲南蟲谷》4部“鬼吹燈”系列網劇之一。9集的播放量已經突破4.5億，並且費振翔將《雲南蟲谷》定位是冒險片，不是恐怖片，所以會適合全年齡段的觀眾。可見其覆蓋的觀眾之眾多。

其實，口味王已經在2019年播放的《怒晴湘西》中以獨家植入、特約支持的方式植入廣告。另外，在綜藝節目《這!就是街舞4》中，也出現了口味王的廣告，大肆宣傳檳榔提神、時尚潮流。不過，此舉備受網友批評。

在線下，口味王也通過買檳榔抽黃金的方式促銷，吸引消費者。有消費者在一包15元的檳榔中抽中價值千元的黃金戒指。一些店面在出現大獎後，就通過掛橫幅等方式大肆宣傳，吸引消費者眼球。

對於檳榔做廣告宣傳，2019年，湖南省檳榔食品行業協會也曾叫停了湖南所有檳榔生產企業在國內全部廣告宣傳。

對於口味王等企業肆無忌憚的宣傳，中國食品產業分析師朱丹蓬認為，國家對於檳榔企業宣傳並沒有強制性約束法規，甚至在湖南，檳榔企業的廣告遍佈電視、車廂、路牌等等。更重要的原因是，檳榔覆蓋的人羣越來越多，估計接近兩億人，檳榔行業發展進入新的高速擴容期，所以企業才不斷地投入。

口味王是湖南生產檳榔最大的企業，即使檳榔備受爭議，但其也在試圖擴大檳榔銷售的覆蓋範圍。其相關負責人曾表示，2018年至今累計銷量超4億包，產品覆蓋了除湖南、湖北、廣東外，還包括江西、海南、貴州等諸多省份的415個城市，比2017年覆蓋範圍增加了一倍。

被多國定義為毒品，可對標煙草、電子煙管理

據瞭解，檳榔產業一直在爭議中發展。2003年，世界衞生組織（WHO）下屬機構國際癌症研究中心（IARC）就認定檳榔為一級致癌物。

2017年，原國家食品藥品監督管理總局公佈的一類致癌物清單中，有三種致癌物與檳榔有關，分別是檳榔果、含煙草的檳榔嚼塊和不含煙草的檳榔嚼塊。

並且，中南大學湘雅醫院也曾對湘潭進行過調查，發現嚼檳榔者中66%有口腔黏膜病變，而不咀嚼檳榔者的這一數據僅為1.5%。

國內多地已經開始限制檳榔的銷售與生產。1996年，廈門禁止在市內生產、銷售檳榔，違反禁令的處以1000元以上10000元以下罰款。違反規定食用檳榔的，由市各級衞生行政管理部門處以100元以上1000元以下的罰款。

2021年3月，廣州全市全面叫停檳榔廣告，並且繼續對檳榔廣告進行清理工作，徹底從源頭禁止一切檳榔廣告的發佈。

在國外，檳榔被很多國家認定為毒品。8月中旬，中國駐伊斯坦布爾總領事館發佈消息稱，中國同胞切勿攜帶檳榔入境土耳其。根據土耳其法律，檳榔中所含檳榔鹼因具有致幻性而被認定為毒品。並且自3月中旬以來，有多名台灣地區與內地民眾相繼因攜帶“過量”檳榔而被捕。

不僅在土耳其，澳大利亞也將檳榔鹼列為四級毒品管制、處方用藥。新加坡、阿聯酋和加拿大等國完全禁止檳榔銷售和進口。

中國農業大學博士生導師朱毅人認為，檳榔對口腔的黏膜傷害，首先來源於檳榔鹼、多酚和亞硝胺等物質的化學刺激，可能改變口腔微生態平衡，發生氧化應激反應激發炎性因子，促使上皮細胞在短時間內凋亡，同時阻止機體清除這些細胞外蛋白質，造成口腔黏膜下纖維化；另外，檳榔鹼還會與亞硝酸鈉反應生成致癌物N-亞硝胺，研究者在嚼檳榔的人唾液中檢測出3種亞硝胺類物質。這些反應都在加速口腔癌前病變和癌症的發生。

值得注意的是，湖南當地卻在試圖將檳榔“特產化”。據新京報報道，湖南省市場監督管理局此前在其官網發佈《對省十三屆人大四次會議第1247號建議的答覆》中表示，為確保檳榔產業的發展，湖南省市場監管局將着力推動相關立法，爭取出台省政府規章，明確設立檳榔製品生產的省級行政許可，同時爭取通過地方立法確定檳榔“地方特色產品”的定位。

目前，檳榔被收入《中國藥典》，作為藥品的法律地位非常明確。但檳榔並未出現在食物原料名錄、藥食兼用食品目錄以及新資源食品目錄中，所以檳榔作為食品的地位還是模糊不確定的。

朱毅表示，此前檳榔連食品“身份”都沒有，若被認證為“地方特色產品”，其腰板會更應，加之尚未確認特定管理方法，才出現了打“擦邊球”情況。監管層面要進一步規範，可以對標煙草和電子煙等產品，課以重税，同時劃定生產和銷售區域，另外還需要促進檳榔加工工藝、配方等的方面的升級。

也有業內人士認為，再不制止檳榔行業的擴張，隨着產業相關從業人員和企業的增加，以及食用檳榔人口的增加，控制檳榔行業擴張將更難，或將有更多消費者因此患病。

據瞭解，上世紀50年代，口腔癌是泰國第一大癌症。隨着泰國政府禁止檳榔，男性口腔癌發病率在上世紀末一度降低到1.2/10萬，禁令作用明顯。