ecco是什麼檔次 ecco是奢侈品嗎
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【導讀】:ecco是丹麥的時裝品牌,主要經營服裝,鞋類,包袋等,ecco的價格都比較高,爲什麼ecco這麼貴呢?ecco是什麼檔次 ?ecco是奢侈品嗎?跟着愛秀美小編一起來了解下吧!
ecco的價位偏高,算中高檔次。
一般單鞋在1000-2000左右,靴子在2000以上,即便商場搞活動也就七八折吧,價位是不低的,款式也沒有國內的那麼炫好看,但是ECCO的鞋舒適度比較高的,即便高跟鞋穿着逛街都不大累的~今年愛步新款巴哈馬系列的鞋很好,採用軟皮製作,具有輕鬆的”甲板鞋”風格,還融合了舒適技術的EVA外底,鞋面外翻,結實耐穿,靈活有彈性。如果價位可以接受,還是選ECCO的好啊。
是蠻高檔的一個牌子,聽說成功人士都愛穿。
ECCO(中文名稱:愛步),成立於1963年,是來自丹麥的鞋履品牌。其鞋類產品涵蓋男士系列、女士系列、休閒正裝系列、戶外系列、運動系列、高爾夫系列和兒童系列;其他產品包括包袋配件、小皮件、鞋護產品等。[1]
ECCO是爲數不多達到資源垂直整合模式的製鞋公司之一——採用自上而下的營運模式——即從皮革原料的生產,到設計研發和產品製造,每一環節都由ECCO直接監管。迄今爲止,ECCO已在全球87多個國家擁有超過14000家銷售點;在中國,擁有超過1000個銷售點。成立於1963年的丹麥知名家族企業,ECCO在全球各地擁有19000多名員工。ECCO也是好的皮革生產之一,其皮革不僅用於製作ECCO鞋履及皮具,也供應給多家奢侈品品牌。
首先是匯率和稅。
一般說來,一個頭腦沒有狠大問題的廠商,是不會願意自己的產品在不同地方有不同售價的。就像沒有廠商會真的願意做 “飢渴營銷” 一樣。不同的價格體系會給自己的全球市場管理造成巨大的混亂。
決定價格落差的,主要還是貨幣的匯率和當地的稅收政策
即便如此,心細的童鞋稍加計算一下還是會發現,哪怕去掉匯率和稅的落差,ecco 你的價格差得也太特麼多了吧?這裏就有另一個問題, 就是 市場定位。國外買 ecco 的主力人羣和國內買 ecco 消費大戶,幾乎是完全不同的兩撥人。ecco 定位的初衷,是面向收入水平提高的年輕人的一雙「休閒鞋」。所以它纔不斷強調自己 「舒適、耐用、經典」。狠符合北歐品牌的特徵
而到了國內呢,ecco 發現自己的這個年輕人市場根本不存在。簡直是嚇尿了…
十多年前它剛進國內的時候,千元級的鞋市場幾乎就只有這麼兩種形象:要麼是20歲男生追逐的 球星潮鞋,要麼就是剛發財的土老闆和公務員小幹部最喜歡的 方頭皮鞋
在當時(和後來狠多年)的環境裏,除了這兩種鞋以外,在千元級的市場裏幾乎沒有其他鞋類的立足之地。這讓 ecco 陷入了深深的困擾。
經過一番調研,ecco 發現在國內真正能接受自己這種「皮鞋」的,還是 35 歲左右的中年男性。
這種男生呢,他們並不缺錢,也熱衷於買皮鞋。他們對皮鞋的要求呢,就是「穿起來舒服,走出去要有面子」。 這兩個要求對於 ecco 來說,幾乎就是自帶屬性。ecco 在造鞋工藝上,最有名的特色就是「鞋底軟」。這會讓狠多第一次穿它的人陷入一種「超舒服」的感覺裏。 加上 ecco 的店以前又都開在恆隆、國貿之類的高端商場,這就給了男人們需要的那種「上檔次」的感覺。
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