京東雙十一什麼時候開始
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京東雙十一什麼時候開始,今年的雙11再有一個多月就要到來了,按照以往京東等頭部玩家的節奏,雙11、618等重大營銷節奏,一般在臨開始前幾天公佈。京東雙十一什麼時候開始。
京東雙十一什麼時候開始1
京東宣佈雙11將於10月20日晚8點正式開始預售,10月31日晚8點開始,早於往年“0點開啓”4個小時。直至11月14日,消費者可享受京東雙11優惠價格。
京東在日前舉行的11.11商家大會上,發佈了招商規則及10項商家扶持舉措,包括商家最高可獲100萬元廣告虛擬金激勵、將第三方商家的“退貨運費險”保費大幅下調至1分錢等。
尚在9月,雙11的備戰已經啓動。
9月17日,京東率先公佈了雙11節奏。10月31日晚8點全面放“價”,早於往年“0點開啓”4個小時;此外,預售開啓時間、“高潮巔峯”時間都從以往凌晨0點提前至前一天晚8點,時間全面提前。
按照以往京東等頭部玩家的節奏,雙11、618等重大營銷節奏,一般在臨開始前幾天公佈。這既是從商業機密考慮,也給行業帶來足夠期待和儀式感。畢竟,這兩個節日是零售行業的營銷大事,牽動了百萬商家、上下游行業品牌,每一舉動都足夠吸引眼球。
而今年京東的“率性而爲”,釋放了一個信號——營銷節奏的全面提前,優惠舉措已足夠誠意。其他的電商平臺會不會跟上?怎麼跟?
3個“晚8點”:對於消費者超級友好
每個經歷過雙11的人,幾乎都有一段被吐槽的網購經歷。而每年熬夜守着凌晨0點付尾款、搶優惠,更是約定俗成。
今年京東雙11打破了這一慣例。按照目前京東公佈節奏,10月20日晚8點,預售開啓;10月31日晚8點的提前開搶,不需要熬夜等待;11月10日晚8點將開啓高潮“巔峯28小時”,均讓消費者擁有舒適的消費體驗。
似乎覺得這個福利不夠重磅,京東還公佈了雙11超級福利。10月31日至11月11日,京東APP每天晚8點下“紅包雨”,消費者還可每天領取“每滿200-30”頭號京貼,在訂單結算時跨店使用。
這些福利對於消費者超級友好,也不禁引發了我們的好奇。如果說雙11是一場萬衆矚目的秀場,其他平臺還有什麼新花樣?
商家紅包已發出 京東雙11誠意滿滿
不只對消費者,在此之前,京東還針對其品牌商家發佈了“雙11紅包”。
京東在月初舉行的雙11商家大會上,發佈了招商規則及10項商家扶持舉措,幫助他們在雙11期間實現最大化“成本和費用降低,s流量和效率提升”。其中一些舉措堪稱行業少見,給商家品牌帶來實在福利。
例如,爲了幫助商家降低成本,單品牌最高獲100萬廣告虛擬金,入倉商家補貼1000萬廣告金;在降低費用方面,“退貨運費險”保費低至1分錢,首貸利率低至5折;在提升流量方面,京東推出新品扶持計劃,促進轉化率提升30%;在提升效率方面,通過升級智能工具,將廣告投放提效45%、營銷轉化率提升25%。
今年雙11,無論對於品牌商家還是消費者,京東一系列舉措體現出了滿滿誠意。這也符合了消費者對於雙11的期待——更直接簡單的規則、更優惠超值的商品、更快樂暢快的購物體驗。京東一系列舉措給行業“打樣”,這樣的紅包,可以更多一點!
京東雙十一什麼時候開始2
今年的雙11再有一個多月就要到來了,很多商家朋友都知道,每次大促都像是逆水行舟,想要在大促中提高銷量,就要提前做好店鋪規劃,這樣才能在大促中脫穎而出。
10月下旬活動將開啓,分爲預售期(10.21-10.31)、開門紅(11.1-11.3)、活動期(11.4-11.8)和高潮期(11.9-11.11)四個階段。
其中關於預售的變化是商品加權的時效會整體提升,要是我們的商品在市場中比較有競爭力的話,可以考慮做預售,對於商品來說都會獲取到不錯的數據,相比於不做預售賣的會好很多。雙11期間預售的加權時效在系統中的反饋時效從2到3提升爲T+1,加權時效的效果會更好。
預售
在做預售的時候,一定要關注商品的收藏、加購、點擊率等數據,可通過京人氣干預來進行操作,只有把這些基礎做好了商品人氣才能提升,這樣商品會有一個比較靠前的展現位,使得商品有一個良好的曝光機會,從而達到一個比較理想的銷售額。
既然是參加大促,我們必須要有幾款在行業類目裏面有一定競爭優勢的主推商品,這樣就可以藉助活動衝一波銷量,同時給店鋪的其他商品帶來更多的展現機會。
搜索
搜索是京東平臺站內流量最主要的三大流量場之一,因爲搜索流量的轉化更加精準,所以成交效果也更好。我們想要做好一家店鋪,打造出一款爆款單品,自然離不開搜索流量。
近幾年搜索端在不斷的進行個性化的`優化,這麼做最終的目的是給買家提供更加個性化的商品展示,讓買家購買到高性價比的商品,這是搜索不斷優化的方向。
新品
針對這次雙11“新”戰略驅動搜索流量場的變革,平臺希望:
商家可以更積極的運營高質量的新品;
新品通過京東進行站外媒體投放,平臺可以確保站內滲透用戶,帶來ROI;
平臺發佈的“趨勢”,商家能夠積極的跟隨運營。
上圖是京東和某平臺關於新品的對比數據,京東新品數量1.2億,但是某平臺新品數量2億,京東新品GMV佔比只有7%,而某平臺已經達到35%,可以看出京東還是有巨大的提升空間的,平臺未來對優質新品的扶持只增不減。
想要在原有的搜索規則下拿到更多的流量,單品需要具備較高的點擊率和轉化率。
短時間的評價數量上升,直接影響着下一階段的曝光和推薦訪客量,所以新品在上架之後,需要優化銷量和評價數據,不然新品是沒有優勢可言的。
當商品的內功做好之後就可以安排上架了,然後通過挑客AB單下單,低投入、低折扣,高留評率,可以在短時間內把商品的銷量和評價給做上去,而且都是真實的買家評價和曬圖,當商品的銷量和評價數據展現良好,點擊率和轉化率自然也會增加。
京東平臺的規則是當買家搜索某個關鍵詞的時候,在商品的綜合排序下,評價量高的新品標單品,在沒有任何人羣瀏覽的行爲下,也會展現在靠前的位置,這樣商品所獲取到的流量就會提高。
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