公關策劃範文合集9篇

公關策劃 篇1

一、活動背景：

1）中國自古乃禮儀之邦。我們當代大學生更應該培養良好的修養，傳承名族優良傳統，學習公關禮儀知識！現在，讓我們來展現風采，釋放青春，來展示自己的優美姿態，發揮自己的智慧聰穎，迎接我們美好光明的未來。

2）20xx年11月，花城廣州將迎來一場世界矚目的第16屆亞運會。我們這羣80後、90後的年輕人應充分演繹美麗與素質並重的新禮儀態度，以時尚、活力、關愛與智慧兼修的形象迎接世界各地的賓客，同時，更好突顯中國作爲禮儀之邦的大國風範，展現當今和諧社會所表現出的精神風貌。

二、活動目的：

爲了豐富我校大學生的精彩課外生活，讓學子們一起學習公關禮儀知識，加強對個人修養素質與氣質的培養，使我們在日常爲人處事和社會交際上能更加自信，以及爲將來就業打造一個內外兼修的形象。

三、活動主題：以禮相迎，魅力亞運

四、活動時間：20xx年4月1日—20xx年4月24日

五、活動地點：南區室外籃球場

六、主辦單位：仲愷農業工程學院社團部

七、承辦單位：人力資源管理協會

八、贊助單位：待定

九、參與對象：仲愷農業工程學院全校學生，男女不限

十、活動內容：

1、對選手進行公關禮儀知識培訓

2、比賽過程中有公關禮儀知識、亞運手冊知識問答，才藝表演，公關禮儀展示，情景模擬等環節考察選手的綜合素質

3、經評委評分選出冠亞季，最佳親善獎、最佳人氣獎、最佳才藝獎、最佳儀態獎、最佳颱風獎。

十一、活動過程：

A：前期宣傳（4月1日—4月9日）：通過攤位宣傳，傳單宣傳，橫幅宣傳，網絡宣傳等多種方式。

B：初賽（4月10日）：通過筆試的形式，讓選手參加考試，通過亞運方面的知識對參賽者進行第一輪考覈，然後根據成績篩選出參賽者進入複賽！

C：複賽（4月13日—4月14日）：讓進入第一輪的參賽者進行面試，考察其各方面的素質，再結合網絡投票的形式，進行評選出我們進入決賽的選手。

D：決賽（4月24日）：決賽共分四個階段：我塑我形象———登臺走秀、我有我智慧———亞運知識問答、我秀我才藝——才藝展示、情景話劇。登臺走秀階段主要展示選手的個人風貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運動裝、休閒裝；知識問答階段主要考查選手的語言表達能力和禮儀知識，採用現場和觀衆互動的問答形式；才藝展示階段主要展現選手的才藝能力和現場表現能力，形式內容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術、書法、手工藝製作等；情景話劇是由選手分兩組，根據亞運禮儀方面的情景，表演一段話劇。

十二、大賽前期宣傳工作

4月1日—4月2日：校內大範圍傳單派發。

4月3日—4月4日：大幅海報展示宣傳。

羣發大賽信息，在各大Q羣進行宣傳；教室板報宣傳：

4月5日—4月6日：在南、北區設攤點宣傳、報名，並對現場報名者進行解說。

4月8日：相關老師或專業指導對選手進行培訓。

4月9日：初賽前準備。申請教室，通知相關老師。

4月10日：初賽

4月13日：複賽

4月24日：決賽

十三、基本決賽流程

19：28—19：30協會宣傳片以及選手風采片段。

19：30—19：40主持人開場白，大賽正式開始。

19：40—19：55我塑我型環節。

各號選手依次上臺，臺上個性走秀，演示個人舞臺風采，然後做一個簡短的自我介紹。

20：00—20：30亞運知識問答，選手依次登臺，每人有兩道題的提問，答對者可以加兩分，答錯者不給以加分，然後觀衆也搶答，答對者可有禮物贈送。

20：30—21：10個人才藝展示：每個選手依次上臺，展現自己的才藝，每個選手約4分鐘。

21：15—21：35情景話劇：選手分兩組，根據禮儀方面的情景，各自表演一段話劇，勝出組團集體加分。

21：40—21：45渲場表演：邀請管理學院的拉拉隊進行舞蹈表演。

21：50主持人宣佈比賽結果，進行頒獎儀式。

22：00比賽結束

獎項設置

冠軍：1名榮譽證書和獎盃

亞軍：1名榮譽證書和獎盃。

季軍：1名榮譽證書和獎盃

優秀獎：7名榮譽證書和獎品

最佳親善獎：1名頒發榮譽證書和禮品

最佳人氣獎：1名頒發榮譽證書和禮品

最佳才藝獎：1名頒發榮譽證書和禮品

最佳儀態獎：1名頒發榮譽證書和禮品

最佳颱風獎：1名頒發榮譽證書和禮品

公關策劃 篇2

實習是職業技能實際訓練的簡稱,是指在學校控制狀態下,按照人才培養規律與目標,對學生進行職業技術應用能力訓練的教學過程。這學期，我們爲期一個月的實訓內容是選擇特定主題完成一份公關策劃方案。短短的一個月，卻使我受益頗多，不僅公關方面的知識增長了，最重要的是如何增強團隊的凝聚力，培養良好的團隊精神。現在公關行業最需要的是那些既能熟練運用國際公關技巧，又瞭解國內市場運營情況的人才。一般有三類人才是公關行業所需要的，客戶經理、媒介經理、策劃經理。媒介經理，這類職位必須有一定的公關活動策劃經驗，對商業活動的策劃和實施瞭然於胸，可以爲客戶提供完善的活動策劃方案，並組織、實施。這次實訓的內容，也讓我們體會了作爲媒介經理的工作內容和狀態，其中也遇到了不少困難：

一、前期資料的匱乏。

在策劃前期資料收集時，我們掌握的有關安利集團的資料遠遠不足，通過網絡資料收集、圖書館外文資源的運用、報刊雜誌查閱等多種方法和手段來補齊我們此次策劃所需的資料，在資料的收集過程中，又給我們上了生動的一刻。除了複習到已學過的公關策劃的原理和基本手段等，還學習了策劃書的撰寫、策劃入手的思路和方法等，開闊了我們的視野，不侷限於自己知識狹小的範圍。

二、任務的分配和項目的完成。

策劃開始，小組推選殷婷婷爲組長並組織大家討論每個人的工作任務和完成期限。我和林姍姍同學被分配到在前兩部分項目及宏觀背景的基礎上，制定安利集團此次活動媒介活動策略。包括媒體選擇分析、媒體投放分析以及媒體策略分析等。因爲我們所策劃的活動媒體傳播的範圍是全國，範圍之大，讓我們無從下手。最後通過兩人對於每個投放媒體的深入討論，網上尋找相關案例的媒體投放資料，加上已有的只是才能制定出一份符合安利集團的媒體宣傳策略。這次小組的作用也是發揮地非常大，在自然界裏，螞蟻它們各司其職、分工明細，大家各盡所長，團結合作，我們也真正做到了配合默契，共赴成功，在小組中發揮着不同的作用。 可以說，近一個月的實訓使我成長了不少，從中有不少感悟，下面就是我的一點心得：

第一，要有豐富的公關專業知識，理論和實踐相結合。學習了三年的公關基礎及專業知識，學過的課程從公共關係基礎原理與實務、傳播學到組織文化、公關策劃等課程，都讓我們打下了良好的基矗俗話說厚積而薄發，只有牢固的知識積累才能在實踐中有效、準確地運用。這次實訓目的也是希望我們運用所學的公關知識在實踐中大放異彩。

第二，團隊合作精神在一個項目的完成中起着這關重要的作用。團隊的特點是能夠自已主動的去做事，有自己的看法和主見，知道自己的工作職責。在這次的實訓中，我們牛犇公關小組有良好的合作性和凝聚力，有問題一起解決，協作地非常好。大家經過集體討論和任務分配，能各司其職，按時保量地完成實訓任務。在市場競爭越來越激烈的前提下，單打獨鬥的時代已經過去，合作變得越來越重要。所以，這也是我們要齊心協力、團隊合作，羣策羣力成就高效率的工作任務。

第三，溝通。溝通能力是公關中尤爲重要的，作爲公關人員，必須要和客戶以及媒體進行各方面的溝通。而溝通中誠懇、得體也往往能博得別人的好感和信任，給工作加上潤滑劑。而如果涉及到危機公關，作爲我們公關從業人員來說，不僅應該反應靈活，而且要在極短的時間內進行大量的溝通,對情況迅速熟悉，幫助企業將相關訊息準確地傳遞給公衆。在這次實訓中，不管是資料收集還是策劃環節，都需要各小組之間有效的溝通，在最後向大家彙報情況，都需要良好的溝通，演講人員要吐字清晰，邏輯思路有條理才能讓大家完整地明白我們小組所作的努力。

雖然一個月的實訓已經接近了尾聲，但是，學習的熱情和學習的任務遠遠沒有結束，在接下來的日子，我會繼續努力彌補自己的不足，在學業和實踐工作中更好地完善自己的知識和能力。

公關策劃 篇3

婦女節公關策劃案(一)

一、 背景及目的：

“三八”婦女節，歷來成爲各家醫院爭相打品牌戰或促銷的良好時機，而就近兩三天對同行的觀察與瞭解發現，大多數打的是城市婦女兒童牌，很少有人關注農村的婦女兒童，因此，在此前提下，結合我們醫院不孕、肌瘤等科室所面對的羣體特點，我們考慮將城市婦女兒童與農村婦女兒童結合到一起來開展活動，以獨僻蹊徑。

1、通過捐贈活動，提升品牌形象擴大醫院的社會影響，同時將吸引城市有愛心的女性羣體參與到醫院組織的活動中來，認可醫院，接受醫院;

2、通過活動的開展，如於市內設立捐贈點並開展義診等，主推炎症人流等科室;通過送達捐贈物品下鄉，主推不孕、肌瘤科室。

二、活動操作構想：

結合我院爲專業女子醫院的特點，加之近期市場將重點面向成都外圍開展工作，因此，今年可藉助政府、媒體的社會影響力，在城鄉婦女兒童的共同節日—— “三"八”婦女節期間開展“心連心”捐贈活動，活動主要是倡導都市婦女兒童關愛貧困農村婦女兒童，爲其捐贈相關的物品，如：書刊、學習用品、玩具、舊衣物等。而我院將在活動進行的同時融入相應的促銷(如免費體檢和義診下鄉等)，並借活動本身進行的宣傳炒作，將醫院的實力、服務特色、專家設備等進行充分宣傳，利用新聞炒作和自身夾報炒作，造勢驅動活動順利開展。

三、活動時間：20xx年3月1日始

四、活動主題：“手拉手"心連心”——同一藍天下，大型捐贈活動。

五、合作單位及運作方式：

(一)合作單位：

1、媒體：選擇《成都晚報》或《新潮》作爲活動主打媒體，《天府早報》作爲輔助媒體(必須有媒體參與，才能擴大社會影響)

2、政府單位：四川省衛生局、民政局、紅十字會、慈善總會等，選擇一至兩家，作爲活動牽頭單位。(此環節提升活動公信力)

(二)運作形式：

與四川省衛生局、民政局或者紅十字會，以及成都一家媒體聯合舉辦一次都市女性關愛貧困農村姐妹與兒童的捐贈活動，並且由媒體派遣記者隨醫療隊下鄉跟蹤採訪。(此環節，爲製造和尋找新聞點，爲後續追蹤奠定基礎)

(一)建立捐贈平臺：

1、開設捐贈BBS(在我院現有網頁上增加此功能)，並在前期宣傳中加以推廣，供有愛心的網民點擊，此網站與合作媒體網站鏈接，藉此，提升我院網站佔擊率。(此環節，希望爲以後的網絡營銷奠定基礎)

2、開通捐贈熱線：另開一部電話，專門接聽捐贈意向或者開設一部小靈通，可以24小時接聽，根據捐贈人的醫院告知捐贈渠道。(此環節，希望爲以後的電話營銷及收集客戶資料奠定基礎)

3、指定捐贈點：

(1)將我院設置爲專門的捐贈點。

(2)到各社區設立捐贈點，同時，開展義診活動。

(此環節提升人氣，使更多女性接觸我院，認識我院)

(二)舉行捐贈儀式：

2月下旬，於醫院舉行活動啓動儀式，並召開活動新聞發佈會，邀請主管單位領導和多家媒體到位，發佈活動新聞;同時於主要合作媒體上發佈活動信息，倡導婦女兒童參與到活動中;(此環節傳達我院的公益形象，提升在公衆心目中的知名度)

3月6日，由牽頭單位、媒體工作人員、我院員工共同組成的募捐隊，散佈到成都各商業核心位置，進行募捐宣傳。(此環節同時贈送我院相關宣傳品)。

(三)贈送捐贈物資：

於3月6日，組織將第一批捐贈物資送到貧困人員手中，派遣記者隨隊採訪，並尋找接受捐贈人員配合我院相關活動;並藉機製造新聞點，將貧困生病的`女性接到我院治療，治療後進行相關新聞追蹤。(此環節藉助媒此力量尋找到合作人，並在活動中製造新的新聞由頭)

(四)對活動後續進行追蹤，不定時尋找新聞點。

公關策劃 篇4

一、調查問卷的設計

(一)問卷的主題

10營銷班在遼服的形象的塑造

(二)調查的目的

通過對我們班級學生，其他班級學生及校領導進行問卷調查(訪談)的方式，來對我們10營銷班有一個全面、系統的自我瞭解。問卷中的一些反饋意見，我們會進行科學合理的分析，爲可持續班級形象發展提供依據;從而，促使我們10營銷班的形象在遼服創優。最後，感謝遼服各位同學及校領導的填寫，謝謝你們的合作與支持!

(三)問卷的內容

(此次問卷分爲兩份：1、針對10營銷班內部的調查 2、針對其他班級及校領導的調查)

問卷一(共有7個問題，1個開放性題，6個封閉性題)

1、 你熱愛你的班級嗎

A、一般 B、喜歡 C、熱愛 D、不熱愛

2、 你對你的專業課程喜歡嗎

A、一般 B、喜歡 C、不喜歡

3、你喜歡積極參加你們班級組織的活動嗎

A、喜歡 B、非常喜歡 C、不喜歡

4、你認爲你的班級在遼服表現的怎麼樣

A、一般 B、出色 C、非常出色

5、你認爲你的班級有凝聚力嗎

A、一般 B、有 C、非常有 D、沒有

6、當你遇到困難時，你會想到你的班集體嗎

A、會 B、一定會 C、不會

7、在你的心目中你的班集體是什麼樣的形象

問卷二(共有11個問題，1個開放性問題，10個封閉性問題)

1、你對營銷班的總體印象是

A、差 B、一般 C、好 D、很好

2、你曾經接受過10營銷班級的同學幫助嗎

A、有 B、沒有

3、你對10營銷班舉辦的大型拍賣會感覺如何

A、一般 B、好 C、很好 D、非常好

4、你對10營銷班班委有何印象

A、差 B、 一般 C、好 D、很好

5、你喜歡參加10營銷班所舉辦的活動嗎

A、一般 B、喜歡 C、 不喜歡

6、你知道10營銷班有省外同學嗎

A、知道 B、不知道

7、你曾經聽說過校老師對10營銷班的同學的讚美嗎

A、聽過 B、沒聽過

8、你喜歡與10營銷班的學生交往嗎

A、一般 B、不喜歡 C、喜歡 D、非常喜歡

9、您認爲10營銷班的孩子具備遼服的校訓嗎

A、具備 B、不具備

10、您對10營銷班的孩子的表現是否認可

A、不認可 B、認可 C、非常認可

11、您想對10班的孩子們有什麼樣的期待?

二、問卷的發放及填寫與回收

(一)整理問卷

把問卷整理一下，就開始打印問卷。兩份問卷共打印50份，班級內部的問卷打印15份;班級外部問卷打印35份，此次打印費用15元。

(二)分發問卷

班級內部問卷在發放後，時隔2天，進行回收;而班級外部問卷，在發放3天后，進行回收。

(三)回收問卷

按照計劃把各個問卷回收，分類整理，進行下一步的任務。

三、問卷的分析總結

(一)對內班級問卷的分析總結

通過對班級內部15份問卷的整理分析，針對7個問題的做答，整體看，我們班的學生是十分熱愛與肯定自己的班級的，這一點特別能夠體現一個好的班級體的良好素質。那就是團結、凝聚，這也是一個班級的核心價值觀的體現。所以說，這對班級形象的塑造起到了最爲堅實的作用，爲一個好的班級形象奠定了一個基礎與保障。

(二)對班級外部問卷的分析總結

通過對班級外部35份問卷的整理分析，針對11個問題的作答，客觀，真實地說明了一些問題。例如，有的同學對我們班級瞭解不夠深刻，甚至對我們沒有了解;當然，這其中對我們班級瞭解的也有一定數量。而且，對我們營銷班的(拍賣與典當)專業持極大的興趣，存在不瞭解的狀態，這對我們班級的形象塑造有

所阻礙。但是，這種阻礙也有一定的優勢與機會;也就是說，我們營銷班要對存在的問題進行一次又影響力的公共關係策劃方案。問題就是信息資源，它可以轉化爲生產力，從而，推動我們10營銷班的形象快速發展。

四、公關活動方案----------拍賣會策劃

(一)前言

爲了使10營銷班級在遼服有一定的知名度、美譽度、和諧度，促成遼服院校的每位學生及校領導對10營銷更加了解，更加地肯定，更加地重視。從而，需要策劃一些公關活動，進行推廣，綜合前期調查問卷存在的問題以及我們所學的核心學課方面的優勢的分析，計劃策劃一場行之有效的拍賣會，從而，樹立班級的良好形象。

(二)活動主題--------拍賣會

內容概要有以下八個方面：

1、 拍品徵集，做好宣傳，在教學樓，綜合樓，宿舍，超市，水房，校門口

貼上宣傳海報，加強廣播宣傳。

2、 走訪，進行個班宣傳，尋找有意向的委託人。

3、 收集有價值的拍品。

4、 與委託人協商，定保留價。

5、 在規定的地點進行拍品展示，大力宣傳。

6、 尋找有意向的競買人。

7、 對拍賣會進行宣傳。

8、 進行拍賣。

(三)拍賣會的流程設計概要

(四)拍賣會各個項目的評估標準

五、經費預算

室外張貼200元

橫幅50×6=300元

海報100元 廣告180元 調查問卷0、1×1000=100元 贊助費用：1000元

總費用：1880(預測波動價大概價位就在1880到20xx元)

六、結論總結

通過對我班級形象塑造，利用調查問卷的手段，進而策劃了一次具有特色的公關活動。從而，使得班級這個組織更加具有了認知度、美譽度以及和諧度;促使了遼服10營銷班在遼服的重要程度。使得10營銷班的形象更加地完美;從而，也間接地說明了公關關係策劃方案的重要性，說明了公關關係是社會是社會組織通過形象塑造、傳播管理、利益協調等方法，提高認知度、美譽度、和諧度，促成社會組織與其相關公衆良好合作並和諧發展的科學與藝術，加深了公共關係學科在教學課程中的重要程度。最後，希望我們10營銷班的每位同學努力學好它，爲以後的營銷活動做好記住，也對自身的素質的培養起到了一定的良好作用;另外，預祝10營銷班20xx-6-12的拍賣會成功。

七、附錄

1、拍賣會的名稱———助夢揚帆 感恩之夏 愛心助學拍賣會

2、拍賣會的主辦單位——院團委、商業管理系10營銷與策劃(拍賣與典當)

3、拍賣會的贊助單位————院領導

4、拍賣會的工作人員————10營銷的全體師生

公關策劃 篇5

公關策劃的目的

一：通過本次校慶活動,向社會各界傳達本校的發展歷程、教學成績,擴大學校在社會的影響力,提升社會的認知度與美譽度

二：通過本次活動的規模效應,營造出“校園文化氛圍”,加強學生對學校的瞭解與認識,形成榮譽與自豪感

三：以本次活動爲契機,完善校園的“軟件”,編撰校園的校史、構建“文化長廊”等信息交流平臺

四：以本次活動爲機遇,向與會的各級領導與師生進行彙報,並聆聽相關的意見與建議,完善今後的工作領域,併力取得到領導的滿意 公關策劃慶活動時間計劃

（一）啓動階段（年月——月）

1.成立籌備領導機構和工作機構

2.研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

(1)“今天是你的生日—我的母校”爲題舉辦激揚文字、真摯祝福主題徵文活動,加強本次活動,引起學生注意,在學生中的情感共鳴

(2)以“我的老師”爲主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展依此搭建老師與學生的情感交流

(3)針對“xx大學成立20週年”,面向校園開展校歌徵集活動目

的是完善校園軟件工程與開闢在校師生的參與途徑,公關策劃也用於校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出

(4)校徽徵集活動,目的完善學校的文化建設,併成爲師生的情感歸屬標誌,也爲了去體現校園在社會的認知基礎

(5)“母校,我爲你驕傲”慶祝xx大學20週年演講活動,以突出校園20年來取的成就和社會影響爲主題並對獲獎作品編撰入校歷（如刊首寄語）

（二）籌備階段（年月——校慶日前2個月）

1.建立各地校友聯絡站,編輯《校友通訊簿》設立校友網站

2.編撰校史,編印畫冊,編輯《校慶專刊》,製作光盤（專題片）,設計確定校慶紀念品,出版發行校史

3.佈置校史陳列館

4.組織校園環境美化,校舍整修

5.組織文藝活動排練和師生活動布展 公關策劃(1)“二十年榮譽與夢想”xx大學20年的發展歷程主題圖片展突出“成就”“榮譽”

(2)準備校慶文藝晚會活動,開展校友座談會

6.制訂學術交流活動方案,開展科技成果洽談,組織學術報告和專家論壇

7.組織實施規劃項目和校園景觀項目

（三）慶典階段（校慶日前2個月——校慶日）

1.邀請領導、來賓、校友

2.在校慶日舉行首發儀式

3.起草校慶文稿,印製文字資料

4.召開新聞發佈會,在各種媒體上加大校慶宣傳力度

(1)邀請新聞媒體參加校慶活動

5.登記接收禮品和錢物並進行展示

6.在校慶日舉行慶祝活動(1)市領導、各部門負責同志出席,新聞記者也參加,全球校友出席具體安排：a.唱校歌b.校長致辭,市領導,知名校友致賀詞c.學校舉行校慶紀念封、郵票首發式d.舉行全球校友會,由知名校友回憶歷史e.舉辦校友大型酒會(2)“慶祝xx大學成立二十週年”文藝演出晚會體現“榮譽”“團結”“夢想”主題以活動的形式加強反映出學校的成果與學校的優勢也成爲凝聚校園情感的一個重要組成部分(3)xx大學大型簽名活動發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動,體現“母校情深”的統一,表達出“我以xx大學爲榮”的自豪感校慶籌備工作領導小組組成結構校慶籌備工作領導小組,下設辦公室、宣傳組、材料組、校友聯絡組、項目規劃組、學術活動組、環境與建設組、籌款與經費組、文藝與師生活動組等9個工作組,各學院成立本學院校慶籌備工作小組 公關策劃書是按照特定格式記載公共關係調查結論、公共關係策劃成果的應用文，是開展公共關係活動的藍本，由三個方面構成，即項目標題、正文內容和署名。

其中，項目標題一般採用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。

公共關係策劃書的正文是主體，其寫作內容比較複雜，主要包括以下八個部分。

第一部分：前言

簡要介紹策劃書項目的由來、公共關係活動主題思想的社會背景等。

第二部分：市場狀況與形象分析

比較詳盡地介紹公共關係調查分析的結論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結論”，即公共關係宣傳的信息內容與市場特性、競爭對手和公衆需求比較之後的優勢點、問題點與機會點。

第三部分：目標體系

比較概要性地介紹公共關係活動的目標設想，主要內容有：

1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

2、具體目標，明確企業通過某一公共關係活動希望實現的具體指標。

第四部分：創意說明

主要介紹公共關係活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜誌宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。）

第五部分：媒體策略

主要介紹宣傳媒體的分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

公關策劃 篇6

一、市場分析

針對市場的宏觀環境進而瞭解消費者，瞭解到市場上消費對於奔馳汽車的形象以及購買需求點。奔馳車的品牌形象，核心競爭力，對於消費者引導開發消費者需求，提升企業品牌。有針對性的市場分析。

（1）企業的宏觀環境分析

卓越品質在爲奔馳贏得諸多榮譽的同時，也贏得了客戶的極大認可。在今年，德國汽車協會進行的第二次客戶滿意度調查中，德國汽車協會雜誌《摩托世界》的讀者將奔馳評爲二級( “優秀” ) 。這充分表明了消費者對奔馳的信賴和喜愛。 可以預見，深受用戶青睞的奔馳，在不斷創新精神的推動之下，將繼續屹立於豪華車的巔峯。

（2）競爭對手分析

寶馬：作爲運動性能、操控性能最爲突出的豪華轎車品牌，寶馬的市場定位是喜歡享受駕駛樂趣的專業人士。得到了這部分用戶的青睞。但是，由於進口車的高關稅、高定價，長期以來，擁有寶馬成了國內車迷們遙不可及的夢想，寶馬在中國也成了奢侈品的代名詞、身價的象徵。加之寶馬的品牌特性不太適合做公務車，其用戶因而被狹隘地理解爲高收入人羣，甚至是低素質的暴富階層。這種理解漸漸被固化，以至於我們身邊的許多喜歡追求駕駛樂趣的高素質專業人士，即便有經濟實力，也以“太扎眼”爲由下不了買寶馬的決心。這不但影響了寶馬銷量的擴大，而且直接導致寶馬給人以缺乏親和力的印象。

（3）企業公關現狀 及消費者行爲分析

因砸車事件導致 一時間“砸奔事件”在全國引起了軒然大波。從北京，武漢，山西……紛紛 傳來了針對奔馳汽車的投訴，接下來奔馳公司便疲於應付來自各地的質量投訴， 和鋪天蓋地的媒體壓力。

消費行爲分析，根據市場細分，奔馳的購買人羣，具有較高的經濟能力一定的社會地位。對奔馳車出現的問題，反應非常敏感，帶來羣體效應較大，這部分人羣，有社交領袖的作用。應該謹慎對待處理。

二、公關活動目標

挽回損失，擺脫窘境，消除在顧客心中的不良形象。保持奔馳一貫高端精品的品牌形象，贏得顧客的認可，解決 武漢森林野生動物園 的圓滿滿意。

三、公關活動主題

活動主題定爲：奔馳汽車，德國品質。

四、公關活動對象

高層次消費人羣，政府，團體機構。

五、公關活動時間地點

地點：北京 4S旗艦店。

時間：某年12 月 29 號

六、公關活動策劃

一新聞發佈會：邀請各大新聞門戶網站。針對是事件予以澄清，維護奔馳汽車的品牌形象，發佈告奔馳汽車同款車型的車主通知書。並在最後給予 武漢森林野生動物園 一定的補償，再次都買奔馳車予以 29萬的減免。

二4S 店同款車型試駕，體驗奔馳超凡的舒適體驗。並在活動現場競猜車型，送汽車免費保養，維護。送汽車相關汽車使用品，徵集“我與奔馳”主題徵文，第一名獎勵 10 萬元購車款。

三邀請專業汽車雜誌編輯參觀奔馳汽車工廠，發表相關奔馳軟文。

七、媒體宣傳

在 《中國新聞出版報》、《中華讀書報》、《出版參考》、《出版經濟》、《參考消息、 北京參考》、《中國青年報》、《 21 世紀經濟報道》 報紙上面刊登。在新浪、玩意、騰訊門戶發佈文章。

八、進程安排，物料 準備

1、活動爲期一天。

2、北京 4S旗艦店，上午 9 點開始。 28 號 12 點開始佈置場景。

3、12 月 29 號 12 點開始駕車活動體驗，競猜現場派獎。

4、同時各大門戶網站發佈詳情。

5、12 月 30 號組織給汽車雜誌編輯參觀奔馳汽車工廠。

九、費用預算

項目

小組

經費

負責人

門戶網站

網絡公關組

十、效果評估

通過此次危機公關，有效的挽回了奔馳汽車在顧客心中的品牌形象，提升了奔馳汽車與顧客的體驗距離，提升奔馳汽車的品牌形象，在面對誤解和突發事件時候奔馳汽車對中國地區的重視，體現大公司風範。收到良好評價。

公關策劃 篇7

校園公關文化節策劃書

活動主題：公關，使校園更和諧

活動口號：學公關、做強人

活動目的：宣傳公關文化，建議文明和諧校園

活動主辦單位: 上饒師範學院校團委

活動策劃承辦單位：上饒師院大學生公共關係協會

贊助單位：

活動時間：6月11日—12日

活動地點：新食堂對面

活動項目及介紹：

1、公關zhaopin爲在校大學生免費提供兼職。（陳礫、劉灃）

2、公共知識宣傳

涉及商務談判，穿着打扮，酒桌規矩，日常舉止，不同場合的打扮做法（汪丹、鍾丹、屈丹丹、南楷、戴麗君）

3、結交益友，擴展人脈

參與者從紙箱中抽取一張帶有個人信息的紙條，同時將寫有自己個人信息（個人信息包括姓名，手機號，qq號，興趣愛好等）的紙條放入紙箱中。（張紀鋒、葉鴿、葉麗、吳淑君、殷宏磊）

4、手繪夢想，橫幅簽名，參與者選擇自己喜歡的輪廊圖，並根據所想用手中的畫筆爲圖案塗色。（王志豪，葉桃風、鄒麗琴、張偉）

活動準備階段：

1、策劃部做出活動詳細方案，並經常務理事會，討論最後方案

2、公關部尋找此次活動的贊助商（陳礫、劉灃、張紀鋒）

3、宣傳部出3張海報，並於週二之前將海報分別掛在新老食堂前和主樓側面。（吳淑君、殷宏磊）

4、文祕部查找相關的公關宣傳資料，週四前查找到位。(汪丹、鍾丹、南楷)

5、培訓部選8名禮儀隊員協助開展活動（屈丹丹、鄒麗琴、歐陽娜）

6、準備活動必需物品

繩子（拉橫幅）、紙盒、水筆、彩筆、便箋紙（葉桃風、葉麗）

桌椅 舉行活動當天由葉鴿、陳礫、劉灃、王志豪、張偉、張紀鋒負責禮儀服裝、公關協會內部服裝 （屈丹丹負責）

一次性杯子 礦泉水（桶裝） 飲水機 （殷宏磊 王鵬飛負責）

7、財務部進行財務預算

繩子 2元 水筆10支25元 彩筆6支15元 便籤紙2盒6元 礦泉水2箱44元 橫幅3張 每張50元 共150元

畫圖顏料 50元 海報紙 6張共9元 資料打印複印費 40元

總共：2+25+15+6+44+150+50+9+40=341元

公關策劃 篇8

第一部分：背景描述

一、專業背景：

安順學院公共事業管理班是20xx年新開的，現在正面開班無經驗，在前進中探索的問題，我們沒有大三大四的師兄師們作爲榜樣，向他們學習。另一方面，我們在這種環境下，還必須爲大一以及以後的師弟師妹們做好榜樣，以便於我們專業的發展。因此我們班在學校中的形象就顯得非常重要，這關係到了我們專業在學校中的地位，更關係到我們將來的就業問題，班級在學校中形象搞好了，就業單位瞭解的們專業在學校中的狀況，就業就有了優勢。所以，班級形象的塑造就顯得相當的重要，我們班的班級形象公關策劃也就顯得相當的重要。

二：班級背景：

我們班入學以經有一年半了，在學校裏有了一定的知名度，但形象、影響力還是比較有限，主要原因有兩點：

1、

2、

沒有注意班級對外的公關形象塑造，對外活動還比較少。 沒有做好對內的溝通、管理工作。

第二部分：活動主體

一：活動時間：xxxx年1月至xxxx年6月，時間跨度2年半。

二：活動口號：“塑青春靚麗形象，展示10公管風範”

三：活動宗旨和目標：

樹立(10)公管的班級形象，提高(10)公管在學校的知名度，把10公管宣傳出去。

四：活動介紹

由於活動時間跨度太大，它由許多小策劃組成，這些策劃的總體目的圍繞着這個策劃的宗旨進行，這些策劃的大致有：

1、前期的準備活動，如召開全體同學交流會、做好活動宣傳、討論活動事項和細節、流程等等。

2、後期的執行活動，如向他校公管班學習活動，班班溝通活動、每學期1至2次的對外活動(如對外演講、運動會、安全文明禮儀、知識竟賽、辯論賽等)、學期結束總結會等。

3、加強班裏的管理活動。在活動過中，做好對班裏的日常管理工作，學習的管理，嚴格規範他們的言行舉止，以達到對外建立形象的目的。

五：活動流程

第一階段 準備階段

1、由班主任和班長爲活動的總負責人，在活動之前召開全體同學交流會，討論分策劃的一些事項和細節，並做好活動宣傳，明確活動目的、活動意義，活動流程，鼓勵同學們行動起來，極積參加到這個活動中去，做到人人宣傳、人人蔘與。

2、通過討論班上的日常管理工作和學習事項，得出針對我們班形象建立的一系列班規和班級條例。

第二階段：執行階段

1、每學期組織班上成員向他校公管專業學習，知道他們在做什麼，時常注意到他們的動態;組織一些有利於班上團結和溝通活動，如團組織的活動，加強內部的有效溝通，協同整合，形成合力，讓同學們相互瞭解，信任和合作。

2、組織班裏的同學做一些日常有利班級形象的培訓，如文明禮儀培訓、個人形象樹造培訓等。

3、每學期做好1至2個對個的公關策劃，具體做什麼策劃，要視情況而定，總之要最大限度的提高班級形象和知名度爲目的，在執行每一個策劃的過和程中，應做到提高每個人的極積性，實現人人蔘與原則，並在執行過程中，儘可能的鍛鍊同學們的能力，達到班級形象和學生能力提高雙豐收的目的。

4、嚴格執班上的班上的日常管理條例和班規班距。使班級級條例有利於班級形象的塑造，有利於班利於班上同學的學習。

5、 在每個學期結束的時候，組織召開班上的學期總結大會，在大會上總結一學期的班級形象活動情況，成功的地方上什麼，不成功的地方是什麼。並爭取在下學期的工作中總結，爭取下學期做得更好。

*活動的一些注意事項

1、學生當以學習爲主，形象策劃要在的執行過程中要在學習的基礎之上，在不影響學習，學好專業知識的基礎之上進行。

2、在策劃過程中要做到安全和資金的問題。

公關策劃 篇9

時光匆匆而過，轉瞬間，半年的大學生活又要和我們揮手告別了。臨近期末，回首這半年的時光，我們物電學院學生會院部活動相對較多，但我們部門舉辦的活動卻相對較少。

本學期物電學院學生會公關策劃部在院團總支、院學生會主席團的關心支持下，以及廣大同學的鼎力協助下，經過所有公關策劃部成員的共同努力，不斷完善工作模式，整體上完成了學期初期制定的工作計劃，並取得了顯著的成績，現就我部本學期的工作總結基本如下：

一、主要活動

在開學初期，我部並沒進行招新工作，但公關策劃部的成員進行了相應的調整。

我部於本學期第四周舉辦了校學生會“就業禮儀公關大賽”的初賽，此次活動圓滿成功，並派出了三名優秀選手參加校級“就業公關禮儀大賽”的比賽，其中有一名選手取得了校級第三名的好成績。

我部於本學期第五週舉行了“關於開展‘安徽省十佳大學生’評選工作”的選拔。此次活動也在各個成員的努力下和廣大同學的積極配合下順利完成。

本學期我部開展的活動相對較少，但每個成員都在認真完成任務，毫不鬆懈。除了努力完成本部門分內的工作外，本部門成員還積極協助其他兄弟部門工作，例如：我院和家電維修協會共同舉辦的家電下鄉活動，體育部舉辦的籃球比賽等活動。另外，本部門還積極與其他學院建立良好的關係，例如：參加了體育學院舉辦的第五屆“趣味體育界”等活動。

二、活動總結

通過本學期舉辦的兩個活動，就存在的問題，現進行如下的總結：

這學期的活動，可能是由於活動的內容不夠吸引人，又或者是由於各班的宣傳力度不夠到位，沒能良好的調動起大家的積極性，參加比賽的同學相對較少。在今後舉辦比賽時，我們會努力抓住活動的亮點，並多舉辦一些有特色的活動來彌補自己的不足。

另一方面，我認爲，有些時候，身爲舉辦方的我們，都沒能清楚地認識到我們所舉辦的活動的意義所在，因此沒能在宣傳時向同學們清晰地傳達比賽的旨意，這是我們的不足之處，仍需我們不斷摸索和完善。

三、展望未來

本學期學生會的工作將要告一段落了，回顧學生會幾個月以來的工作歷程，我深深地體會到：每一項活動的順利舉行，均離不開院領導的指導，離不開全體院學生會成員兢兢業業的工作，更離不開廣大同學對我們工作的理解與幫助 。

在這裏，我代表本屆學生會公關策劃部全體成員對於本部門工作給予支持的朋友表示衷心的感謝，向長期關心並細心指導我們工作的老師致以崇高的敬意!向爲院學生會工作付出辛勤汗水的全體學生幹部及熱情參與院學生會工作的全體同學表示衷心的感謝!

在未來的工作中，本着爲全院同學服務的遵旨，我們會更加努力的做好自己的本職工作，多多舉辦一些能展示我部特色的活動，豐富同學們的課餘文化生活，爲我院學生會的發展壯大添磚加瓦。最後，我衷心的希望物電學院學生會能夠越辦越好!