優酷VIP看劇也要砍一刀被批吃相難看
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優酷VIP看劇也要砍一刀被批吃相難看,在優酷視頻上,即便是VIP會員,也無法觀看某熱播劇集的最新兩集,想要解鎖需要邀請好友助力。優酷VIP看劇也要砍一刀被批吃相難看。
優酷VIP看劇也要砍一刀被批吃相難看1
VIP用戶在經歷了付費電影、超前點播、價格上漲等二次付費後,又迎來了“砍一刀”的獨享體驗。
近日,優酷新劇《我叫趙甲第》第23、24集,在會員搶先看的基礎之上,每集還需要另外邀請5名好友助力,才能獲得觀看資格。也就是說,完整觀看2集需要邀請10名好友。網友賜名:酷多多。
作爲優酷在播劇中搜索指數最高的電視劇,《我叫趙甲第》以900.6w的搜索指數力壓迪麗熱巴、任嘉倫主演的《與君初相識 恰似故人歸》和楊洋的《特戰榮耀》,因而也被拿來作爲“創新商業模式”的試水劇。
針對助力模式引發的爭議,4月19日優酷方面迴應稱:“爲滿足用戶多元化需求推出‘邀好友助力’活動,劇集更新節奏仍將依照此前公示的‘追劇日曆’進行,不受影響。”
近年來,愛優騰芒集體薅VIP羊毛的操作並不罕見,在6元解鎖電影、超前點播劇集等操作之下,VIP三個字從尊貴的身份象徵淪爲平臺花式創新的試驗品。
越來越不尊貴的VIP用戶
對於視頻平臺用戶而言,開通VIP無非是爲了新劇搶先看、無廣告這兩大權益,然而在平臺的付費電影、超前點播等模式下,購買VIP更像是一個“准入門檻”,在此基礎上需要疊加付費,才能夠享有更多權益。
2019年,愛優騰對他們“尊貴”的VIP用戶下手,從付費電影切入,薅走了第一波羊毛。當年春節檔,《新喜劇之王》《飛馳人生》《流浪地球》等電影先後在視頻平臺開啓付費觀看,非會員支付12元,會員支付6元。
8月,超前點播出現“影傳劇”現象,《陳情令》成爲第一部開啓超前點播的劇集,VIP用戶可以通過二次付費提前解鎖新的劇集(每集支付3元),劇粉們嗑CP上頭,開啓“隨份子”熱潮,彼時有媒體報道,騰訊視頻此舉狂攬1.5億元。
3個月後,愛奇藝《慶餘年》加入超前點播陣營,在購買VIP的基礎上再付費50元,就可提前解鎖6集內容。此舉遭到消費者抵制,VIP用戶吳某一度將愛奇藝起訴至北京互聯網法院。
事件不斷髮酵,2021年8月,人民網評針對超前點播發表評論:有些視頻網站就如同早年間的流氓軟件,層出不窮的套中套、連環套、花式套,就不信套不到你!雖然支付金額看起來並非不能承受,但這些視頻播放平臺的吃相實在有些難看,令人生厭。
2021年10月4日,愛奇藝、騰訊、優酷發佈聲明,取消劇集超前點播服務。網友評論:蠻不錯,猜猜下一步是不是漲會員費。
一語成讖。次月,愛奇藝VIP會員宣佈調價,黃金VIP普通包月會員由25元提至30元,連續包月由19元提升至22元,此次提價距離上次僅過去1年。同月,芒果TV PC移動影視會員價格上調。
繼2021年4月上調價格後,騰訊視頻本月再次對VIP價格進行調整,漲幅爲5~20元不等。
近日,騰訊“槓上”分時段出租其VIP賬號的微信公衆號,要求該公衆號運營方淘卓公司賠償500萬元,法院一審將賠償金額定爲30萬元。這一“殺雞儆猴”的舉動也震懾了從其他渠道獲取低價VIP的消費者。
此外,用戶在付費購買VIP跳過廣告後,會獲得視頻平臺設置的十數秒“VIP專屬廣告”,手動點擊“跳過”才能進入正片播放。
短視頻App爭奪用戶,愛優騰燒錢不停歇
VIP用戶們爲了搶先觀看新劇和跳過廣告主動進行一次消費後,正在被視頻平臺以這兩大權益做籌碼進行二次收割,這背後是長視頻平臺的“自殺式”自救。
隨着抖音、快手、B站崛起,愛優騰芒的競爭已經不止於長視頻平臺之間,更有來自短視頻平臺的傾軋。去年年底,抖音的日活用戶數量超過6億,微信視頻號約4億,快手超3億。
爲了進一步分走愛優騰芒的用戶,短視頻平臺們更是涉足綜藝和影視劇製作。抖音、快手分別於2019、2020年正式涉足短綜藝領域,根據數娛夢工廠梳理,雙方各自的短綜藝已經達10部左右。
去年11月,抖音的明星短綜《給你,我的新名片》播出,以不同明星的視角推進,截至目前,首期嘉賓張藝興的全“興”企劃部分播放量1.6億。快手亦於同月推出《超Nice大會》。
清華大學文化創意發展研究院創意項目部主任王嘉婧告訴時代財經:“過去,不同長視頻平臺互相爭奪觀衆的注意力。而現在,短視頻通過搶奪用戶注意力,侵佔了大部分長視頻的生存空間。”
她表示,從整體環境來看,不只是綜藝,整個長視頻領域都在經受着來自短視頻、自媒體的挑戰。曾經是愛優騰和幾大衛視的戰場,現在加入了抖音、快手、B站等新秀。但後者的加入,不是和它們平分秋色,而是迅速改變了整體的行業格局。
影視劇方面亦是如此,早在2019年,快手就開通小劇場板塊。據《2020快手短劇生態報告》顯示,快手小劇場收錄短劇超2萬部,播放量破億的劇集超2500部。去年年底,抖音短劇《惡女的告白》以7.2億總播放量收官。
一方面是抖音、快手等短視頻平臺在日活用戶數量上的碾壓,和劇集、綜藝市場上的持續發力,另一方面則是長視頻平臺深陷虧損泥潭。
證券之星報道,10年來,愛優騰已經燒光了1000多億元。目前,三大視頻平臺均開始在內容成本上進行縮減,愛奇藝、騰訊視頻同時通過裁員進行節流。這種情況下,相較於普通消費者而言,黏性更強的VIP用戶首當其衝,成爲其開源的選擇之一,最終帶來了VIP價格一年一漲的結局。
新浪科技發起的“如何看待視頻會員紛紛漲價”的投票中,466人認爲可以合理上漲,6196人表示消費不起。
愛奇藝4年VIP用戶橙子今年3月取消了自動續費,她對時代財經表示,價格只是其中一個方面,沒劇可看纔是決定因素,她很久沒在愛奇藝追過新劇了。
雖然漲價短期能夠爲視頻平臺帶來收益,但如果更高的價格無法爲消費者帶來相匹配的內容和服務,或許會適得其反。在VIP價格一年一漲的視頻平臺襯托下,優酷不漲價且VIP用戶觀看1集只需要5個人助力解鎖的行爲,似乎都算得上“人道”了。
優酷VIP看劇也要砍一刀被批吃相難看2
一直以來,各大視頻網站的VIP權益都是網友討論的焦點,隨着近期《我叫趙弟甲》的熱播,優酷視頻的一項活動再次引起爭議。
根據@消費者報道,在優酷視頻上,即便是VIP會員,也無法觀看某熱播劇集的'最新兩集,想要解鎖需要邀請好友助力。
根據活動規則,該劇集最新的第23、24集,在原本VIP會員搶先看的基礎上,每集還需要額外邀請5名好友助力才能夠解鎖。值得一提的是,受邀助力者活動期間只能成功助力一次。也就是說,提前觀看每一集需要邀請不同的好友助力。
有用戶直言,要這會員有何用,會員看劇還要找好友“砍一刀”。
4月19日,優酷迴應稱:爲滿足用戶多元化需求推出“邀好友助力”活動,劇集更新節奏仍將依照此前公示的“追劇日曆”進行,不受影響。
網友:拼多多都沒有要求每個賬號只能幫一個人“砍一刀”
作爲一部網劇,《我叫趙甲第》上線16天仍保持了超高的正片播放市佔率,可以說是成爲了意料之外的黑馬劇。根據燈塔專業版公佈的數據顯示,《我叫趙甲第》目前在全網正片播放市佔率達到了9.21%,位居全網第二,可以說是不折不扣的熱門劇集。
而對於這樣的熱門劇集,視頻平臺自然是想要最大限度地榨乾它的潛力。例如此前在愛奇藝獨播的《慶餘年》就開啓了VIP付費專享超前點播的新模式,也讓當時的愛奇藝賺得盆滿鉢滿。
只可惜,超前點播模式在爭議中被上海消保委、中國消費者協會發文指出,其涉嫌捆綁銷售、漠視消費者選擇權,損害了消費者權益,最終導致愛優騰紛紛以“確保會員滿意度”爲由下線。這也使得藉助熱門劇集進行超前點播來直接掙錢的路子,無論是從監管層還是輿論層面都已經沒有了繼續實施的可能,但熱門劇集的價值卻不可能被視頻網站視而不見。
不難發現,優酷此舉是希望通過《我叫趙甲第》這樣一部有熱度的劇集,來實現用戶量、特別是付費用戶的增長。優酷的策略也很簡單,熱門劇集一向是視頻網站實現付費會員增長的關鍵所在,但這種增長通常靠的是在其他平臺上的廣告投放,以及觀衆“自來水”引發熱議,但這兩種方式如今的效果已經越來越有限,顯然邀請好友助力就成爲了一個獲得用戶增長的法寶。
優酷VIP看劇也要砍一刀被批吃相難看3
超前點播被叫停之後,視頻網站“圈錢”又有了新套路,這次的主角是優酷。
近日,優酷新劇《我叫趙甲第》熱播,但其播放方式卻引發爭議。優酷VIP用戶在VIP會員搶先看的基礎上,還需要邀請5名好友助力才能解鎖該劇第23、24集。
值得一提的是,受邀助力者活動期間只能成功助力一次。也就是說,提前觀看每一集需要邀請不同的好友助力。
有用戶表示,會員看劇還需要邀請好友“砍一刀”,優酷這是要拼多多化了。還有網友吐槽,“一入會員深似海,以前的VIP用戶體驗是隨心所欲,現在的體驗則是砧板魚肉”、“優酷在作死”、“吃相越來越難看了”。
對此,優酷客服迴應稱,“邀請好友助力”活動僅限於該劇第23、24集,其他集數仍未推出相應活動。
割VIP韭菜也不是第一次了
國內視頻網站發展十餘年,探索出了兩個主要營收模式:會員和廣告。在整體經濟下行的大背景下,廣告營收承壓,於是紛紛打起了會員的主意。優酷沒有跟隨愛奇藝、騰訊視頻的步伐對會員進行漲價,但私下小動作卻不斷,刀刀砍向VIP。
去年初,《山河令》的劇迷們就被砍了一刀又一刀。該劇在播放到全劇的一半時,上線了“超前點播”模式。有劇迷要求“催更”,優酷還推出了“追更吧!山人”活動,觀衆通過貢獻琉璃甲解鎖相關福利,包括主創雲見面,每週六加更1集,每週日加更1集。而觀衆獲得琉璃甲的主要方式就是氪金,即充優酷會員。
3月27日,《山河令》迎來會員大結局,從主演到觀衆紛紛在微博揮淚告別,喊着“江湖再見”,場面相當傷感。3月29日,優酷就上線了獨家未公開花絮,會員需要付費觀看,一天一集。每集花絮只有6分鐘左右時長,甚至只有48小時的有效期限。
更絕的是,優酷還把《山河令》的大結局分成兩版,BE(bad ending)版放在正片,HE(happy ending)版放在彩蛋,觀衆想看HE版結局,必須再花三塊錢解鎖。而這三塊錢解鎖的彩蛋裏,只有最後三分鐘纔是觀衆想看到的結局。
優酷另一部獨播劇《上陽賦》則是在劇集播出三分之一後就早早上線了超前點播,3塊錢超前解鎖一集。但因爲該劇集口碑崩壞,引來大量吐槽,超前點播不過一週,優酷就搞起了打折活動,降價爲1元超前解鎖一集。
2021年8月,中國消費者協會發文,超前點播模式涉嫌捆綁銷售、漠視消費者選擇權,損害了消費者權益。隨後,愛優騰紛紛宣佈,取消超前點播,這條路最終沒能走下去。
如今,優酷效仿拼多多,再次向VIP砍刀,也難怪用戶會有這麼大的反應了,劇集內容不行,割韭菜花樣倒不少。
《我叫趙甲第》改編自烽火戲諸侯原著小說《老子是癩蛤蟆》,導演和演員陣容都不出彩,熱度遠不及優酷近日上線的《馭鮫記》《山河月明》等劇。加之拍攝手法粗糙,劇情老套,現在該劇播出過半,豆瓣無評分。
優酷月活在頭部梯隊已墊底
視頻行業發展到今天,市場集中度進一步提升。根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示,愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩是國內綜合視頻平臺的五大主要玩家,佔到88.3%的市場份額。而曾經位於第一梯隊的“愛優騰”中,優酷早已在2020年底徹底掉隊。
易觀和招商銀行研究院數據顯示,截至2021年12月,愛奇藝、騰訊、優酷MAU(月活)分別爲5.0億、4.9億、1.7億,同比下滑22%、13%、25%;第二梯隊芒果TV和嗶哩嗶哩月活分別爲1.9億、1.8億,同比增長5%、36%。優酷的MAU已經墊底。
月活與會員總體數量直接掛鉤。此前,愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、B站相繼宣佈會員數破億,優酷近三年再沒披露過具體會員數量。
而從整個行業來看,會員規模增勢放緩已經成爲共識。即便是流媒體巨頭Netflix,在2022年第一季度也流失了20萬付費用戶,並且預計第二季度將繼續減少200萬。按照“人隨劇走”的淺層邏輯,只有多推爆款才能吸引並留住用戶。
只是影視寒冬下,愛優騰們今年紛紛打出了“降本增效”的旗幟。縮緊項目審批及資金投入,控制導演、演員片酬,甚至臨時撤資的消息刷屏,今年能開的頭部影視項目寥寥無幾,投入批量減少,要推爆款談何容易。
此外,還有短視頻平臺的圍追堵截,搶用戶,搶廣告主。優酷想要重回第一梯隊恐怕還要走很長一段路。
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