王老吉椰汁多元化怎麼回事 王老吉椰汁多少錢一瓶
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【導讀】:現在的飲料種類是越來越多了,消費者的選擇也是很多的。近幾年植物蛋白的飲料開始被人熟知,銷量都是逐年攀升的。最近王老吉椰汁也是橫空出世了。
紅罐涼茶的品牌效應,相信很多人都知道。不管是後來由於糾紛一會兒是加多寶又是王老吉。但是最起碼在中國人心中,怕上火喝涼茶的口號是很平民化的。但是這幾年由於植物蛋白飲料的迅速佔領了市場份額,涼茶的銷量也開始下滑了。近幾年很多人的飲料不是涼茶,取而代之的是各種的蛋白飲料,補腦飲料,這就給王老吉一個新的啟示,那就是也開始涉及蛋白飲料,首推試水的就是王老吉椰汁,現在部分地區已經開始預售了。王老吉的天貓旗艦店也是可以買到的。
區別於傳統的罐裝產品,王老吉椰汁採用了1.23升的瓶裝大包裝。業內人士認為,考慮到涼茶品類增速整體放緩以及多年的官司纏身,王老吉多元發展有利於實現業績突破,並改變原有形象。不過,王老吉椰汁需要從產品定位、渠道和品牌形象,特別是包裝進行全新設計,才能滿足主流消費群體的多場景消費需求。
2016年,我國植物蛋白飲料的市場規模達1217億元,2007年只有169億元。10年間複合增長率達24.51%,高於飲料行業16.02%的平均增長率。其中,椰汁飲料市場規模已經超過200億元。2016年,我國植物蛋白飲料的市場規模達1217億元,2007年只有169億元。10年間複合增長率達24.51%,高於飲料行業16.02%的平均增長率。其中,椰汁飲料市場規模已經超過200億元。
王老吉相關負責人表示,王老吉椰汁的推出是為了滿足新時代消費者的多元化需求,進一步豐富王老吉大健康產業多元化的佈局,為企業創造新的增長空間。目前,王老吉椰汁處於市場培育期,市場反饋良好。
單瓶的現在還沒有,還是以一箱為單位來售賣。1升左右的量售價是15元,開始進行試水,進行部分地區的售賣。但是還是會有很多的因素,那就是很多人在懷疑,王老吉的飲料能不能進行一個很好的突破,只能拭目以待了。
王老吉椰汁每箱6瓶,售價90元,單瓶價格為15元,每瓶容量達1.23升。其實,王老吉椰汁早已上市,但只是小規模試水。2018年5月,王老吉椰汁聯合王老吉涼茶,在湖北等地開展推廣活動。王老吉相關負責人表示,王老吉椰汁的推出是為了滿足新時代消費者的多元化需求,豐富王老吉大健康產業多元化的佈局,創造新的增長空間。
多元展開現已成為王老吉的展開戰略。推出椰汁飲料,僅僅王老吉多元佈局的一部分。“多元展開能夠為品牌發明新的增加點,刻畫王老吉作為群眾健康消費品的品牌形象。”上述王老吉相關負責人表明,未來王老吉仍會根據“單品多元、品類多元”的品類戰略進行展開。
關於王老吉椰汁的途徑佈局,也有業界人士表明,王老吉有途徑優勢,大包裝有利於在餐飲途徑推行,但面臨很多零售端的消費者,王老吉則需求在包裝上進行立異,來習慣幹流消費人群不同消費場景的需求。
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