客戶類型分類四大類
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客戶類型分類四大類,在與客戶進行日常的溝通交流時,可以嘗試對客戶進行分類,這不僅是有效識別客戶或者是潛在客戶的一種途徑,也是對於客戶管理的戰略性資源配置與戰術性服務營銷對策應用,現在分享客戶類型分類四大類。
第一類是忠誠客戶。
這類客戶是最重要的客戶資源,對他們進行長期維持是客戶關係管理工作中的重中之重。這類客戶對企業的信任度是非常關鍵的,他們會因爲長期的信任而建立與價格因素無關的心理特徵,也就是價格敏感度低。
他們的特性是:消費金額、頻率高,信用度以及忠誠度高,對質量問題承受力強。同時他們本身的素質是普遍偏高的,具有非常重要的宣傳價值。針對這類客戶,我們需要爲其提供個性化服務,比如綠色通道,優先知悉權,高度重視客戶抱怨等。總之要充分重視。
第二類是潛在客戶。
這類客戶在客戶資源中的整體佔比是比較大的,這類客戶可能是因爲接觸時間更短,所以我們需要在服務中促使他們轉向第一類客戶類型。
這類客戶的特性是:潛力挖掘不夠,服務品牌忠誠度尚未形成,對服務沒有完全認可,處於管觀望的.態度。針對這類客戶,我們需要保證專業性、時效性、以及多樣性等。
第三類是邊緣客戶。
這類客戶對於店鋪的貢獻值以及購買力是比較低的,但是同樣需要佔用人力、物力、精力。所以能夠精確地把這類客戶區分出來,有利於我們更好地調配資源。
這類客戶的特性是:接售服務以獲取自己單方面利益爲驅動,消費週期比較長。針對這類客戶,我們需要在溝通中,宣傳專業優勢,嚴控服務質量,加強關懷等。
第四類是流失客戶。
這類客戶也是挖潛的重要羣體。由於客戶流失的原因不能一概而論,我們需要專門收集信息,分析原因,針對流失原因進行改善,做好挽留計劃。
這類客戶的特性是:價格敏感度較高,忍耐力低,看待問題不夠全面。針對這類客戶,我們需要,定向進行優惠活動,長期關懷,增強自身品牌對其的影響力。
擴展資料:
在與客戶進行日常的溝通交流時,可以嘗試爲自己的客戶建立相應的標籤,對客戶進行分類。這不僅是有效識別客戶或者是潛在客戶的一種途徑,也是對於客戶管理的戰略性資源配置與戰術性服務營銷對策應用,支撐企業以客戶爲中心的個性化服務與專業化營銷。
客戶分類可以對客戶的消費行爲進行分析,也可以對顧客的消費心理進行分析。企業可以針對不同行爲模式的客戶提供不同的產品內容,針對不同消費心理的客戶提供不同的促銷手段等。客戶分類也是其他客戶分析的基礎,在分類後的數據中進行挖掘更有針對性,可以得到更有意義的結果。
老鷹型:
l老鷹型客戶在電話中的聲音特性:
①他們在電話中往往講話很快,音量也會比較大,
②講話時音調變化不大,可能面無表情。
l老鷹型在電話中的行爲特徵:
①他們可能亟不可待地想知道你是做什麼的,可以提供什麼東西給他們,所以,他們可能會嚴肅或者冷淡的講:“什麼事?你要幹什麼?”;
②他們喜歡與人競爭,可能會在電話中刁難你,例如,他們會以質問的語氣問:“你們說的這個早教有用嗎?”,以顯示他們的權威。
③如果你與他們建立起信任關係,他們喜歡講而不是聽。
④但由於他們討厭浪費時間,所以,在電話中同這一類型的客戶長時間交談有一定難度,他們會對銷售活動主動提出自己的看法。
l老鷹型的客戶的性格特徵:
①老鷹型的人屬於做事爽快,決策果斷,以事實和任務爲中心,有些人對他們的印象會是他們不善於與人打交道。
②他們常常會被認爲是強權派人物,喜歡支配人和下命令。
③他們的時間觀念很強,講求高效率,喜歡直入主題,不願意花時間同你閒聊,討厭自己的時間被浪費。
④他們往往是變革者,你若能讓他們相信你可以幫助他們,他們行動的速度會很快。研究表明:老鷹型的人做決策只需要兩次接觸。
l老鷹型客戶的需求:
①他們追求的是高效地完成某個工作,再加上他們時間觀念很強,所以,他們考慮的是他們的時間得花得值;
②他們會想盡辦法成爲領先的人,他們希望具有競爭優勢,他們嚮往第一的感覺,所以,他們往往通過變革來達成這一目標;
③同時,權力、地位、威信和聲望都對他們產生極大的影響;他們需要掌控大局,他們往往是領袖級人物或想象自己是領袖級人物;對他們來講,浪費時間和被別人指派做工作,都將是難接受的。
n如何與老鷹型的客戶電話打交道
①由於時間對他們來講很重要,所以,你要直入主題。例如,開場白儘可能短,可以直接講你打電話的目的,你講話的速度應稍快些(同他差不多),以顯示出你尊重他的時間,同時也表明你的時間也是寶貴的;
如果你是主動打電話給對方的,最好做充分的準備,你要一針見血地指出對方所存在的問題,以擊中要害。總體上來說,你要是一個有競爭力的、你所銷售課程或早教品牌行業內的專家,這樣可以更吸引他。
②舉例來講,他會提出些問題,甚至是質問你,如果你不能很好地回答,那麼你對他的吸引力就大大降低;在與他們探討需求時候,儘可能地使用可以刺激他們需求的話語和詞彙,如:高效、時間、領先、競爭優勢、變革、權利、地位、威信、聲望和掌握大局等。作爲電話銷售人員,當你判斷你的客戶爲老鷹型的人時,有時你也可以採取強硬的態度,同他對着幹。
③對於老鷹型的客戶,你要時刻注意不要浪費他們的時間,電話要高效,千萬別指望在電話中同他們閒聊(有些銷售人員說這是與客戶建立關係?!),
談完正事,馬上結束電話。另外,你也不可以以命令的語氣來同他們溝通。
孔雀型:
l孔雀型客戶在電話中的聲音特性:
①他們在電話中往往講話很快;音量也會比較大;
②講話時音調富有變化,抑揚頓挫;
③你當然也可以想象到他們在電話那端的豐富表情;
④同時,他們在電話中也會表現得很熱情,對你很友好,
你可能在電話中經常會聽到對方爽朗的笑聲。
l孔雀型客戶的行爲特徵:
①當你與他們通電話時,剛一通上話,你可能聽到他們熱情的聲音:“啊,你好,你好!”
②他們經常對銷售活動主動提出自己的看法;他們會主動地告訴你:“這件事啊,你還是找談談吧,他知道得會多些,我告訴你他的聯繫電話”;他們往往對你所講的東西反應迅速,有時會打斷你。
③他們有時也會在電話中,同你開開玩笑而且你甚至可以想象到他們的手勢在變化,或者可能會在通電話時走來走去。
l孔雀型客戶的性格特點:
①孔雀型的人基本上也屬於做事爽快,決策果斷。但與老鷹型的人不同的是,他們與人溝通的能力特別強,通常以人爲中心,而不是以任務爲中心。如果一羣人坐在一起,孔雀型的人很容易成爲交談的核心,他們很健談,通常具有豐富的面部表情。
②他們喜歡在一種友好的環境下與人交流,社會關係對他們來講很重要。
③你對他的印象可能會覺得他平易近人,樸實,容易交往。
④孔雀型的人做決策時往往不關注細節,憑感覺做決策,做決策也很快,研究表明,三次的接觸就可以使他們下決心。
l孔雀型客戶的需求
①他們追求的是能被其他人認可,希望不辜負其他人對他們的期望。他們渴望能成爲其他人關注的對象,他們希望能吸引其他人。同時,對他們來講,得到別人的喜歡是很重要的。
②對他們來講,與認識的每一個人建立關係是重要的。
③他們期望能樹立自己的影響力,而失去影響力對他們來講是可怕的'。
④由於他們往往不會關注細節,所以,他們希望過程儘可能簡單。同時他們也喜歡有新意的東西,那些習以爲常、沒有創意、重要枯燥的事情往往讓他們倒胃口。
n如何與孔雀型客戶電話打交道
①由於他們看重關係,對人熱情,所以,作爲電話銷售人員,你在電話中向他傳遞一種你也很看重關係,也很熱情這樣的信息對吸引他們來講就顯得很重要。
②在電話中,不像與老鷹型的人溝通那樣可進入主題,你與孔雀型的人可以在電話中閒聊一會兒,這對建立融洽關係是有幫助的。你可以講:“寶寶媽媽,我會經常與您保持聯繫,並隨時與您探討寶寶的教育。”從而顯示你對關係的看重。
③由於孔雀型的人樂於幫人,也很健談,所以,通過有效的提問,你可以從他們那裏獲取很多有價值的信息。你可以用一種富於彈性、充滿激情的語氣講:“寶寶媽媽,我想請教一下,您如何看待您認爲的早期教育呢?”
④在電話中,要將你的注意力完全放在他們身上,並讓他們注意到這一點,從而可以顯示你很看重他們,他們對你來講很重要。關於這一點,我們在後面講傾聽技巧時將會探討。
⑤在與他們探討他們的需求的時候,儘可能地使用可以刺激他們需求的話語和詞彙,如:上級認可、關係、影響力、容易、變化等。
鴿子型
l鴿子型客戶在電話中的聲音特性
①他們在電話中往往講話不快,音量也不大,
②音調會有些變化,但不像孔雀型的人那麼明顯。
l鴿子型客戶的行爲特徵
①他們從容面對你所提出來的問題,反應不是很快,你可以想象到,他們在講電話時的神態是安靜地坐在那裏,在傾聽你的講話,他們是很好的傾聽者。
②在回答你的問題的時候,也是不慌不忙。
③雖說他們對你的銷售工作不會像孔雀型那樣主動提出看法,但基本來講,他們會配合你的銷售工作,只要你能更好地引導他。
l鴿子型客戶的性格特徵
①鴿子型的人友好、鎮靜,屬於特別好的人。
②他們做起事情來顯得不急不躁,屬於肯支持人的那種人。
③他們做決策一般會較慢,需要5次左右的接觸。
l鴿子型客戶的需求
①他們需要與人建立信任的關係。他們不喜歡冒險,喜歡按程序做事情。
②他們往往比較單純,個人關係、感情、信任、合作對他們很重要。
③他們喜歡團體活動,希望能參與一些團體,而在這些團體中發揮作用將是他們的夢想。
④他們做事情以穩妥爲重,即使要改革,也是穩中求進,甚至有時會抵制變革。
⑤他們也往往會多疑,害怕失去現有的東西,安全感不強,他們不希望與別人發生衝突,在衝突面前可能會退步,所以,在遇到壓力時,會趨於附和。
n如何與鴿子型的客戶電話打交道
①同鴿子型的客戶通電話,你要顯得鎮靜,不可急,講話速度要慢,音量不要太高,相對要控制你的聲音,並儘可能地顯示你的友好和平易近人,表現得要有禮貌。
②你要柔聲細語地與對方溝通,即使你想發火,語氣也要溫柔得像個鴿子。
③由於他們平時行事速度較慢,建立關係也需要一定的時間,所以,不可以在電話中顯得太過於熱情,以免引起對方懷疑。你要儘可能地找到與對方共同的興趣、愛好,並通過這些與客戶建立起一定的關係。
④因爲對方難以在很短的時間內建立起信任關係,並懷有一定的疑心。所以,在涉及到你自己事情的時候,要坦率、真誠,積極傾聽,要表現出你具有與對方建立信任關係的興趣。你與他的關係要花時間來建立,不可強迫對方做他們不願意做的事情。
⑤與對方打交道時經常可以採用的詞彙有:我保證、關係、合作、參與、相互信任、有效等。
貓頭鷹型
l貓頭鷹型客戶在電話中的聲音特性
他們在電話中往往講話不快,音量也不大,
音調變化也不大。
l貓頭鷹型客戶的行爲特徵
①他們往往在電話中並不太配合你的銷售工作,不管你說什麼,可能經常會“嗯,嗯”,讓你顯得無從下手。
②他們講起話來,一般毫無面部表情。
③如果你表現得很熱情的話,他們往往會覺得不適應。而且,往往並不喜歡講話,對事情也不主動表達看法,讓人覺得難以理解。
l貓頭鷹型客戶的性格特徵
①貓頭鷹型的人很難看得懂,他們不太容易向對方表示友好,平時也不太愛講話,做事動作也緩慢。
②對很多人來講,貓頭鷹型的人顯得有些孤僻。
③他們做決策很慢,需要7次左右的接觸。
l貓頭鷹型客戶的需求
①他們需要在一種他們可以控制的環境下工作,對於那些習以爲常,毫無創新的做事方法感到很自在。
②由於他們不太喜歡與人打交道,所以,他們更喜歡通過大量的事實、數據來做判斷,以確保他們做的是正確的事情。
③他們最大的需求就是準確、有條理,做事有個圓滿結果,以避免出差錯,而使他們的名聲遭到損害。
④他們工作認真,討厭不細緻、馬虎的工作態度。
n如何與貓頭鷹型的客戶電話打交道
①作爲電話銷售人員,你對待他們要認真,不可馬虎,凡事考慮得要仔細,注意一些平時不太注意的細節。
②在電話中,不可與他們談論太多與電話目的無關的東西,不要顯得太過熱情,要直入主題。
③他們如果願意與你在電話中談的話,你要提供更多的事實和數據,以供他們做判斷。而且,提供的資料越細越好,並經常問他們:“還有什麼需要我幫您講解的?”。
④和與孔雀型的人打交道不同,你不可以讓對方感到有什麼意外(孔雀型的人喜歡變化和刺激)。
⑤在電話中,你要表現得一絲不苟,有條不絮,給對方留下你是個事事有計劃的人的印象。
⑥對於他們,你經常要用的詞彙是:準確、絕對正確、不會出現意外、認真對待、細節、詳細計劃、讓數據和事實說話等等。
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