315曝光盲盒暴利,泡泡瑪特稱暫停定製盲盒業務
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315曝光盲盒暴利,泡泡瑪特稱暫停定製盲盒業務,泡泡瑪特再次重申,過去沒有,未來也不會以任何形式參與潮玩的二手市場,希望廣大消費者能夠理性消費。315曝光盲盒暴利,泡泡瑪特稱暫停定製盲盒業務。
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近兩年來,盲盒開始頻繁出現在大衆視野。這個可以稱之爲“黑馬”的產業,以迅雷不及掩耳之勢,激發了對應消費者的收集興趣,然後沉迷其中無法自拔。
從實體產品來看,盲盒,就是裝着玩偶,但買之前不能確定裏面實際的玩偶樣式是什麼的一種玩具。有點像彩票,打開纔會有“驚喜”。
玩盲盒,玩的就是這種不確定。雖然失望是大概率事件,但盲盒購買與拆開過程中的期待,抽到鐘意款式的驚喜,容易引發成癮性的刺激。爲此,很多人不惜消費成千上萬元,等待幸運之神的降臨。
2021年是盲盒的“破圈”之年。然而在“萬物皆可盲盒”愈演愈烈的同時,背後的問題也日益突顯。有消費者表示,盲盒商品價格虛高,誘導過度消費、以及產品質量差等情況時有發生。
315晚會中有許多消費者表示,平時會購買一些盲盒,作爲家中的裝飾品。一名資深盲盒粉笑笑更是直言,近年來盲盒的價格在一路飆漲,盲盒商品的價格已遠遠大於其實際價值。笑笑表示,一個娃娃的價值做工只有30元,但做成盲盒,基本上已經炒到一個七八百元。可即便在這樣高昂的價格背後,盲盒的質量仍存在諸多瑕疵。
除此之外,玩具盲盒還盯上了小學生。現在不少小學周邊,有很多文具店、小賣店充斥着各種各樣的抽獎遊戲,其中有些獎品還是三無產品,打開後有一股刺鼻的味道。這些抽獎遊戲吸引這些缺乏自制力的孩子們一次又一次地掏錢抽獎,並樂此不疲。他們堅信幸運總有一天會到來,還稱“賭一波單車變摩托”!
值得一提的是,盲盒圈還有一種被叫做隱藏款的開箱玩法令消費者上癮。數據顯示,曾有消費者一次性斥資10494元購買了106份盲盒套餐,狂熱程度令人咋舌。
監管層也注意到了盲盒市場的亂象,今年一月,上海市率先出臺了《上海市盲盒經營活動合規指引》,規定盲盒經營者不得向8週歲以下的未成年人銷售盲盒。
天眼查顯示,目前國內涉及潮玩業務的公司共3791家,以泡泡瑪特、52TOYS爲代表的十個品牌在國內的認可度較高。遊戲日報潮玩數據顯示,在黑貓投訴平臺上,位於頭部的泡泡瑪特累計投訴量高達7462,是位於第二名名創優品的7倍之多。
泡泡瑪特於2020年登陸港股,上市後股價大漲,曾在2021年達到歷史最高點107.34港元/股。截至2022年3月15日,泡泡瑪特收盤價爲30.7港元/股,較歷史最高點107.34港元/股,跌幅達71.4%,市值430億港元。
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3月15日晚間,央視3·15晚會曝光盲盒亂象。據央視報道,2021年是盲盒的“破圈”之年。然而在“萬物皆可盲盒”愈演愈烈的同時,背後的問題也日益突顯。有消費者就表示,商品價格虛高,誘導過度消費、以及產品質量差等情況時有發生。
大河報·大河財立方記者第一時間聯繫盲盒巨頭企業泡泡瑪特,對方迴應稱,針對此前與餐飲品牌聯名引發的炒作現象,已在第一時對業務進行調整,在未來與食品行業的'授權合作中,全部暫停定製盲盒業務以杜絕可能的食品浪費,並提醒被授權方避免過度營銷,在活動機制的設計上遵守公序良俗,提醒消費者理性消費。
泡泡瑪特相關負責人表示,作爲國內潮流玩具行業的開拓者,泡泡瑪特在生產工藝、產品質量上始終對標國際一線品牌。過去一年,我們在提升工藝質量、品控領域投入了上億元,未來我們將繼續加大這方面的投入。
“此外我們再次重申,泡泡瑪特過去沒有,未來也不會以任何形式參與潮玩的二手市場。同時我們希望廣大消費者能夠理性消費。未來,我們將繼續專注於產品和服務質量的提升,歡迎社會各界對我們進行監督,幫助我們成爲更好的泡泡瑪特。”上述負責人表示。
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針對此前與餐飲品牌聯名引發的炒作現象,泡泡瑪特迴應稱,第一時對業務進行調整,在未來與食品行業的授權合作中,全部暫停定製盲盒業務以杜絕可能的食品浪費,並提醒被授權方避免過度營銷,在活動機制的設計上遵守公序良俗,提醒消費者理性消費。
泡泡瑪特表示,作爲國內潮流玩具行業的開拓者,泡泡瑪特在生產工藝、產品質量上始終對標國際一線品牌。泡泡瑪特稱過去一年在提升工藝質量、品控領域投入了上億元,未來將繼續加大這方面的投入。
此外,泡泡瑪特再次重申,過去沒有,未來也不會以任何形式參與潮玩的二手市場,希望廣大消費者能夠理性消費。
儘管同一系列所有盲盒官方售價相同,但由於玩家喜好不同,在二手市場上不同款式之間的差價非常明顯。以“SKULLPANDA夜之城”系列爲例,官方盲盒售價爲69元一個,但在某二手閒置商品平臺上,不太受玩家歡迎的“卷軸傳輸員”僅售28元,而熱門款“執法者”則需要77元。該系列在泡泡瑪特天貓旗艦店月銷達2萬餘個。
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