蘋果將在洛杉磯地區建立新園區
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蘋果將在洛杉磯地區建立新園區。新辦公園區位於國家大道和威尼斯大道,該地區總部將包括兩座辦公樓,公共交通便利。蘋果還將爲員工提供班車服務,蘋果將在洛杉磯地區建立新園區。
蘋果將在洛杉磯地區建立新園區1
10月9日消息,當地時間週五蘋果宣佈將在洛杉磯建造一個新的區域總部,此舉顯示出公司進軍好萊塢的雄心。
蘋果公司週五表示,總部選址在卡爾弗城和洛杉磯交界處。其中包括佔地五萬平米的兩座辦公大樓,將容納蘋果流媒體服務Apple TV+、蘋果音樂、工程和人工智能方面的團隊。
蘋果建設的新總部表明,公司將繼續對Apple TV+內容進行投資。Apple TV+是蘋果於2019年推出的流媒體服務,每月收費4.99美元。這也表明蘋果將繼續在好萊塢招聘和擴張。
儘管蘋果尚未公佈Apple TV+的用戶數量,而且Apple TV+的內容時長遠遠少於Netflix或Disney+等競爭對手,但這一流媒體服務頗受業界關注。其中喜劇《泰德·拉索》(Ted Lasso)在今年早些時候贏得包括傑出喜劇類劇集獎等數項艾美獎。
目前蘋果在洛杉磯地區擁有1500名員工。蘋果於2014年收購了總部位於加州卡爾弗城的Beats Electronics,這也是蘋果迄今爲止最大的一筆收購。蘋果公司表示,新辦公園區位於國家大道和威尼斯大道,公共交通便利。蘋果還將爲員工提供班車服務。
雖然蘋果沒有透露園區內是否會有製作工作室,但該地點離很多著名電視節目和電影的製作地很近。卡爾弗城是電影製作中心,也是索尼子公司哥倫比亞電影公司的總部所在地。
蘋果沒有透露這處區域總部何時建成,但透露到2026年在當地將擁有3000名員工。
蘋果將在洛杉磯地區建立新園區2
據美國消費者新聞與商業頻道(cnbc)報道,蘋果公司當地時間8日宣佈,將在洛杉磯卡爾弗城建立一個新的'地區總部。卡爾弗城是好萊塢黃金時代的縮影,也是當地的影視製作中心。這一投資向外界傳達一個信號:這家科技巨頭想要成爲好萊塢重量級玩家。
選址“黃金地段”
蘋果公司表示,該地區總部將包括兩座辦公樓,總面積爲55萬平方英尺(約5.1萬平方米),將會安置apple tv+、apple music、工程與人工智能團隊。兩座大樓中間將用一面“共享牆”相連接。
據蘋果公司代表此前向媒體透露,洛杉磯地區總部將是一處具有“混合用途”的辦公地點。一旦完工,卡爾弗城園區將成爲該地區的總部,用於娛樂內容生產,主要爲蘋果公司2019年推出的電視流媒體apple tv+服務。
蘋果沒有透露具體將建造什麼樣的影視製作工作室,但可以確定的是,新地區總部位於影視製作業的“黃金地段”。
據知情的地產經紀透露,蘋果新總部曾考慮過多處選址,最終選擇坐落於卡爾弗城附近,周邊是國家大道、威尼斯大道和華盛頓大道,公共交通十分便利。
值得一提的是,洛杉磯下屬城市卡爾弗城是美國著名的影視製作中心之一,位於城中心的卡爾弗片場區曾經是好萊塢黃金時代的明珠,攝製過《亂世佳人》、《憤怒的公牛》等經典影片。
另一方面,新媒體產業的崛起也帶動了卡爾弗城的發展。這裏曾因美國老牌電影公司米高梅(mgm)的入駐而興起,後成爲索尼旗下哥倫比亞電影公司的總部所在地,又吸引了亞馬遜影業、tiktok等新媒體新貴聚集,也成爲孵化網絡紅人的造星聖地。
蘋果與卡爾弗城結緣甚早。2014年,蘋果就在卡爾弗城擁有了第一處辦公地。2018年,蘋果在華盛頓大道租用了一座佔地12.8萬平方英尺的辦公樓,該辦公樓距離地區總部新址只有兩個街區。
業內普遍認爲,在洛杉磯建立新總部彰顯了蘋果進軍好萊塢的野心,以及其對擴張流媒體內容生產的重視。
地區總部目前仍在建設中,蘋果公司沒有透露將於何時完工,但表示計劃到2026年在該地區擁有3000名員工。蘋果在洛杉磯現有1500名員工。
尚不清楚蘋果將爲新地區總部投入多少資金。但據地產人士消息,蘋果在去年11月購買了這片辦公區域,當時的成交價爲1.62億美元。
從硅谷到好萊塢
近年來,apple tv+的服務內容在業界有所斬獲,並逐漸向原創影視作品發展。
2019年底,apple tv+旗下由影星詹妮弗·安妮斯頓主演的原創美劇《早間新聞》(the morning show)獲得了金球獎最佳劇集提名。今年早些時候,美劇《足球教練》(ted lasso)贏得了多項艾美獎,成爲apple tv+的爆款。
《紐約郵報》稱,蘋果爲這些劇集投入了數十億美元,目的就是爲了追趕流媒體巨頭netflix和迪士尼。作爲出身硅谷的高科技公司,蘋果的優勢在於充足的現金流。但作爲流媒體的市場爭奪者,蘋果還有很長的路要走。
儘管智能手機使蘋果享譽全球,但蘋果在影視製作領域的成就並不突出。相比於netflix或迪士尼等競爭對手,apple tv+還只是流媒體池塘裏的一條小魚。
儘管蘋果未曾披露過apple tv+的訂閱數據,但業內預計不到2000萬人次。而netflix和迪士尼的訂閱量分別在2億和1億人次以上。還有一些業內人士預計,apple tv+目前僅佔全美市場份額的3%。
蘋果的流媒體戰略也受到質疑。5月,亞馬遜以84.5億美元高價收購米高梅,被認爲是傳統影視巨頭擁抱流媒體的成功案例。《好萊塢報道者》稱,蘋果也曾是收購米高梅的早期接洽者之一,但最終失之交臂。
一些投資分析人士認爲,蘋果因此錯失了一次絕好機會。想要進軍好萊塢,但拒絕收購大型好萊塢工作室,是蘋果的“重大戰略失誤”,apple tv+的未來也將變得暗淡。
分析指出,蘋果想要進軍好萊塢的企圖明顯,但其在前行的步調上有所保留。沃格爾資本管理公司ceo哈爾·沃格爾(hal vogel)認爲,這可能是因爲蘋果ceo庫克擔憂,一家科技企業如果要收購體量較大的影視公司,會引起股東不滿。
也有市場人士預計,在流媒體日益激烈的競爭格局下,蘋果如果能在未來收購一些小型好萊塢影視公司,將會是好的選擇。
蘋果似乎也已經意識到了在影視製作上的劣勢。外界對洛杉磯地區總部拭目以待,認爲它有望爲蘋果流媒體生產提供加速度,從而帶來更多流量。
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