怎麼做好診所營銷活動
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怎麼做好診所營銷活動,爲了確保事情或工作有效開展,肯定是需要自己提前去計劃,預先制定一份完整的方案,這樣才能保障事情或工作的順利,能夠達到理想的預期效果。以下分享怎麼做好診所營銷活動?
一、以低價打開市場
價格戰不代表一味的降價,但低價的確是打開市場最有效手段之一。如果是新店選幾項基本診療項目,把價格降到市場價一半。或是將主推項目直接“包乾價”,這樣能在短時間內宣傳品牌形象,樹立口碑,培育忠實的消費羣。
二、用活動刺激消費
過往大數據的分析,口腔行業營銷活動的發展,正朝着碎片化、精準化的方向。做營銷活動應該按照不同主題、節點來安排,特別是這個暑期時期。營銷活動的關鍵在於有特色、有創新,活動內容能刺激顧客消費。同時,要利用拓客工具來進行活動推廣與引流。
三、以專家展現技術
顧客不僅對於口腔診所的技術要求高,更相信專家權威實力。專家是最能體現口腔診所醫學技術的代表,抓住顧客們從衆心理。
根據顧客需求,口腔診所可邀請公立醫院的教授、博士到診所定期坐診,或是併入某醫療體系,利用其專屬的專家資源開展宣傳,以此展現技術形象。也可以打造診所內權威醫生品牌,以此建設屬於自己的“專家”品牌。
四、將服務做到極致
口腔診所通過提供優質服務形成品牌優勢,還能促進項目銷量的提升,因此將服務做到極致是口腔診所最具差異化的競爭點。口腔診所經營者要從患者的角度看問題,將整個接診、服務、回訪等制度的完善要基於人性化做到極致。
五、做公益打造形象
口腔診所通過公益活動既能做好營銷推廣,還能樹立品牌在社會上的形象。可在學校、單位與社區組織口腔知識講座與免費檢查活動。拉近顧客與診所之間的距離,還能與相關部門建立良好的合作關係,便於後期長期發展。
01溝通
溝通是最基本的營銷技巧,醫生應通過溝通在最短時間內贏得病人認可,以達到:
(1)瞭解病人的病情、用藥、家庭狀況、經濟狀況;
(2)緩解病人的壓力;
(3)建立與病人的感情;
(4)建立在病人心中的權威和信任;
(5)增強病人對治療方案的信任和服從。
02權威擴張法
專業權威對病人的影響力是非常大的。權威擴張法的意思就是在各個環節上,擴大醫生的權威,增強病人對醫生的信任感。例如:導醫在向病人介紹醫生,要着重突出地向病人講明醫生的特點,這些特點包括:醫生的從醫背景,醫生在某項專科治療方面的經驗,典型病例的講解。
在診室的門口製作專門的醫生介紹,診所裏懸掛錦旗,醫生參加大型活動的照片等等。某種意義上講,醫生就是我們主打產品,權威擴張法就是把醫生包裝得更好。
03示範展示法
有一句營銷語言:“當顧客看到並觸摸到我們的產品時營銷就成功了一半”。這個技法對於那些來院諮詢的病人非常有效。當病人猶豫不決時,由護士帶着病人去參觀實物如消毒室、錦旗,更詳細地講解我們的優點,同時講一些典型病例。
04案例對比法
在病人的心理中,病例的說服力很強,而且病人一般對自己的疾病比較緊張,擔心自己的病太嚴重,當他聽到其他人的病更重都能很快治好,病人治病的願望、衝動以及對醫生的信任感都增強。案例對比法醫生、護士都常用。當某些病人滿不在乎想治不想治的時候,醫生也可使用案例對比法來“嚇唬”一下病人。
例如:“上次有個病人,輸液兩天後,確定病情好轉了許多,我告訴他要把七天的液輸完,把感染徹底治癒比較好。結果他沒聽,一個星期後,感染又復發了,花的錢更多。”這樣就花費更多的錢,忍受更大的痛苦,治療效果也明顯降低。
05算賬技巧
當病人表現出對價格有疑慮,或對治療比較遲疑時,醫生就可用算帳技巧。對於算帳技巧,醫護人員要注意主動使用,不要只有病人說出“這麼貴”才用。
以診所鑲牙爲例:比如說一顆牙600的話,假如用十年(咱只是打比方,時間可能更長呢),一年也就是60,一個月也就幾塊錢的事,這比你買件好幾百的衣服,穿它幾年要合適的多吧,吃頓飯就千兒八百的,你還心疼這鑲牙的錢,鑲上就是自己的了,不像吃飯,吃了沒了,它還跟你很多年呢。
06選擇法
通過語言技巧,讓病人二選其一,在語言處理上,把你希望要的結果放在後面。舉例:“你也可以回家自己上藥,也可以在這裏讓護士給你沖洗後上藥。由護士上藥的見效最快,你用哪一種?”
07增壓法
給病人開處方時,試探病人的反應,逐漸增加治療方法和藥品。例如:“這個藥給你多開兩天,好不好?免得你再跑”。或者在病人整個治療過程中,在複診裏逐漸增加壓力,增加營業額。
08減壓法
與增壓法相對應。當發現病人對處方金額很難承受時,就要運用減壓法,“你想想家裏還有什麼藥,哦,那這種藥你就先不用了。
09 跟進重複法
醫生、護士和各科室要相互配合、相互溝通,不斷地向病人強調某些治療的效果,典型病例的狀況。護士要了解醫生的治療方向,觀察病人離開診室的表情,要主動去了解病人的心理想法,這樣就能夠做好和醫生的.配合。
10 最後期限法
這種方法配合大型的義診、優惠非常有效。例:“優惠活動還有一天,您今天就來檢查治療吧,可以省20%的費用了。”
一、信息認證策略。作爲一家醫院一定要儘快通過認證,這樣能提高醫院的信任度,同時可以幫助醫院帶來更多的潛在顧客。因爲有很多想嚐鮮的顧客,會通過微信搜索“醫院”這個關鍵詞。醫院要通過認證並不難,邀請老顧客加關注微信,再加上醫院的工作人員邀請親朋、好友一起來關注醫院公衆平臺,就可以快速通過認證。
二、自動回覆策略。醫院的公衆賬號需要滿足潛在顧客的核心需求。通過關鍵詞自動回覆功能,潛在顧客可以迅速找到自己想了解的內容。可以解決大家生活中遇到的健康問題,比如有人身體不適,就可以通過醫院的公衆賬號諮詢得到就醫的建議。()再比如遇到打電話不便開口的問題,也可以用微信詢問了解。
還有一部分人羣不顧自身健康,甚至是顧不上自身健康的,可以推送健康知識、適當地教育顧客,可以放大顧客的潛在需求,凸顯醫院的價值。這是一個慢慢培養的過程,一步一步的建立與顧客之間的信任關係,這樣再推送一些醫院的正面信息比如這家醫院都有哪些專家?醫院的環境怎樣?醫院的地址在哪?醫院的聯繫方式是什麼?這樣才能使效果最大化。
三、推送內容策略。 微信公衆賬號的內容是比較重要的,內容以精爲主,要足夠吸引人,不要每天大量推送沒有價值的信息,這反倒引起顧客的反感。醫院公衆賬號可以先普及一些健康知識,可以做好規劃從健康知識入手,因爲醫院不同於個體企業,內容可以以僞原創爲主,提前做好規劃,才能每一步都走穩,如果能與顧客互動就再好不過了
公衆賬號有一個好處,就是可以打造一個和顧客快速溝通互動的平臺。所以在推送內容時,可以多創造和顧客溝通互動的話題,這樣能快速拉近和顧客的距離,久而久之就成了你的忠實顧客。
另外就是信息的推送要符合顧客的生活習慣,一些重要的活動要提前早一些發,一些健康知識可以晚一些,等大家都不忙了纔有時間看你的信息。在宣傳的信息中加入,醫院真實的成功病例,以及康復病人的反饋信息,這樣效果更佳。
四、顧客分組策略。分組的好處是就是能系統的管理好顧客,最好能區分新顧客和老顧客。老顧客通常要減少推送的次數,因爲他們已經信任醫院了,只要他有需求,自然會跟醫院取得聯繫,我們要做的就是做到讓老顧客幫助我們做宣傳、轉介紹,鼓勵老顧客分享文章到他們自已的朋友圈。
千萬不要老顧客推送次數和新顧客的一樣,這樣通常會打擾顧客的生活,新顧客通常在2到3天送一次內容,老顧客通常5至6天推送一次內容最好。
民營醫院微信營銷,還需要進一步完善,有的民營醫院,還沒有專門的網絡營銷執行人員,所以效果並不樂觀,但還是需要做一個細緻的規劃和市場分析,更需一定的執行力度,不能忽略其中的每一個細節,做到精益求精,即便是一個小小的微信營銷,只要足夠的重視,還是能創造很大價值的。
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