越來越多蘋果用戶允許應用跟蹤收集數據

越來越多蘋果用戶允許應用跟蹤收集數據，在App跟蹤透明度功能剛剛推出時，僅有16%的用戶選擇開啓該項功能，接受APP跟蹤，越來越多蘋果用戶允許應用跟蹤收集數據。

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據 9to5 Mac 報道，自蘋果推出具有 App Tracking Transparency （跟蹤透明度）的 iOS 14.5 以來已經快一年了，該功能允許用戶選擇是否希望被第三方 App 跟蹤。雖然一開始選擇讓 App 跟蹤他們的用戶數量很少，但 Adjust 的一項新研究表明，有些人已經改變了對這個選項的看法。

據該研究公司稱，業界擔心 iOS 中新的 App 跟蹤透明度 會損害嚴重依賴廣告的移動應用市場。2021 年 5 月，用戶選擇加入率約爲 16%。現在，這一數字在一年後增長到 25%。

在遊戲方面，這個數字甚至更高 ——30% 的用戶允許開發者收集他們的廣告數據。這些數字基於一項全球研究，考慮了 Adjust 數據庫中 2000 個最受歡迎的應用。在某些情況下，流行遊戲的選擇加入率高達 75%。

有趣的是，去年的其他研究顯示，在該功能推出一個月後，美國只有 4% 的用戶選擇了 App 跟蹤。當然，Adjust 指出，不同應用的同意率各不相同，但該公司認爲，更多用戶看到了接收個性化廣告的“價值”。

雖然該行業已在很大程度上適應並開始瞭解混合使用 ATT 選擇加入、設備級數據和彙總的 SKAdNetwork 數據的好處，但選擇加入已成爲關鍵的戰略起點。

然而，同意率確實存在很大差異，但隨着越來越多的用戶瞭解選擇加入和接收個性化廣告的價值，預計會看到持續上升的趨勢 —— 這是迄今爲止遊戲行業最成功地展示的內容。

自從 App 跟蹤透明度推出以來，它已經在開發者和大型科技公司之間引發了多次爭議 —— 尤其是 Facebook，至今仍反對蘋果改變隱私政策。ATT 到 2022 年將使 Facebook 損失 130 億美元的收入。

另一方面，蘋果顯然會繼續在 iOS 中推出新的隱私功能。

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4月15日，據外媒報道，自蘋果正式推出App Tracking Transparency（跟蹤透明度）功能後，選擇開啓該功能接受第三方App跟蹤的用戶越來越多。

根據研究公司的數據顯示，基於數據庫中2000個最受歡迎的應用，在App跟蹤透明度功能剛剛推出時，僅有16%的用戶選擇開啓該項功能，接受APP跟蹤，但在一年後，選擇開啓該功能的用戶增長至了25%。在遊戲方面可以達到30%，並且在某些情況下，流行遊戲的開啓率甚至達到了75%。

此外，外媒還稱，目前仍有部分公司（例如Facebook）強烈反對蘋果公司改變隱私政策；到今年App跟蹤透明度功能將使Facebook損失130億美元的收入，但蘋果公司並不會止步，還將繼續在iOS中推出新的隱私功能。

現在，來自市場研究公司 Lotame 的最新報告預計，ATT 的影響雖然會有所減弱，但仍會持續下去。在推出 ATT 的同時，蘋果還棄用了舊版的廣告主識別符（IDFA）技術，但同時也推出了新的框架來爲廣告主提供幫助，而這個新框架似乎逐漸被市場接受。

“我們認爲，IDFA 的變化將在第二年對這些企業產生近 160 億美元的影響。”Lotame 在報告中說，“大部分影響（81%）仍會來自 Meta。”

按照 81% 的比例計算，Meta 受到的衝擊約爲 128 億美元。Lotame 估計，Snap、Twitter 和 YouTube 受到的營收影響分別爲 5.46 億美元、3.23 億美元和 22 億美元。

但 Lotame 表示，Snap 和 Twitter“基本都已擺脫”這一問題。這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統。

另外，Meta 也在努力降低對蘋果的依賴，據報道，該公司正在爲廣告主提供新工具。

儘管 Lotame 預計 ATT 推出第二年將導致相關企業損失 160 億美元營收，但該公司卻不會繼續研究這個話題。他們預計，還將有“其他衝擊”影響廣告行業，而到 2022 年下半年，ATT 的`影響將會“令人麻木”。

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隨 iOS 14.5 系統發佈的 App Tracking Transparency 已上線將近 1 年時間了，這項功能可以讓用戶選擇是否要被第三方應用跟蹤。雖然一開始選擇讓應用程序跟蹤他們的用戶數量不多，但來自 Adjust 的一項新研究顯示，一些人已經在改變他們對這一選項的看法。

據該研究公司稱，業界擔心iOS系統中新的應用跟蹤透明度會傷害嚴重依賴廣告的移動應用市場。在 2021 年 5 月，選擇加入率在 16% 左右。現在這個數字在一年後增長到 25%。

在遊戲方面，這個數字甚至更高--30% 的用戶已經允許開發者收集他們的數據用於廣告。這些數字是基於一項全球研究，基於 Adjust 數據庫中 2000 個最受歡迎的應用程序。在某些情況下，熱門遊戲的選擇加入率高達 75%。

有趣的是，去年的其他研究顯示，在美國，在該功能推出一個月後只有 4% 的用戶選擇加入 App Tracking。當然，Adjust 指出，同意率因應用程序而異，但該公司認爲，更多的用戶看到了接收個性化廣告的“價值”。